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【课程目标】
通过12门专业课的学习与实战模拟学员能够在以下方面得到提升：
建立正确的品牌发展观念；
学习规划建立品牌的流程与相关专业知识；
学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、等专业知识与实务；
国际品牌管理实务操作；
了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略。
如何运用品牌整合，完成中国及全球市场布局与经营；
运用品牌整合力量提升附加价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手。
现代品牌战略与营销EMBA班程详细介绍：http://www.sjt***/
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地 址：上海市华山路1954号上海交通大学浩然高科技大厦
邮 编：200030
【课程背景】
美国广告专家利维?莱特有一句名言：未来的营销，是品牌的战争，以品
牌去赢得市场。管理大师彼德?德鲁克说得更是：“21世纪的组织只有依
靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有”。品牌已经成为企业的巨大无形
资产和核心竞争力，是企业竞争的高层次。
中国是世界的品牌发祥地，我们的祖先创造了华瓷器，精丝绸，精致
的美食，人民共和国建国之初，中国尚有10000多个品牌，同
仁堂、全聚德、东来顺…… 当代中国取得的经济建设成就举世瞩目，但却处
于 “大国寡品”的尴尬境地。中国企业家应当把品牌化生存上升到企业经营
战略的高度，因为就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。
品牌的管理与营销是企业发展过程中打造品牌的实践性环节，它终的目
的是为企业在中国及全球市场范围内获得大的利润和社会价值服务。有鉴于
此，上海交通大学海外教育学院与意大利CUOA商学院联手推出《现代品牌战略
与营销EMBA班》课程。该课程为企业总裁及高级品牌管理人员、营销传播人员
度身定制，通过大量的理论教学及实际案例分享，帮助企业系统了解品牌战略
，掌握品牌锻造手段和创意方法，提升品牌管理能力，建立全新的品牌营销发
展模式，使企业品牌拥有持续强大的市场影响力，为企业发展保驾护航。
【课程特色】
1、科学的课程体系
国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销
战略的高端研修课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相
结合，帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式，集性、系统性、实
用性和规范性于一体。
2、实战的师资力量
汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的专家，90%以上师
资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划
或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验，其中大部分老师都有成功打造
品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。
3、新颖的授课方式
教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课，在课程后还将安排
一堂实战模拟课堂，将学员分为若干个小团队，针对不同的行业进行实战品牌
企划。同时，学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会，并组织学员间的管理
经验交流。
4、的资格证书
上海交通大学海外教育学院和意大利CUOA商学院两大院校颁发的证书
，国际认证。
5、广阔的人脉网络
学院成立10年来，每年成功举办各类高端培训近二百期，拥有广泛的校友
30000多人，学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人
脉，加强合作，实现资源共享。
6、国际合作方
来自意大利CUOA商学院的品牌策略大师亲临授课，为学员传授先进的品
牌与创意理念和成功经验，帮助学员打开国际化视野，获得大收益。
【课程介绍】
模块一 品牌战略与核心策略规划
企业品牌战略决策过程
从消费者洞察与市场契机发展品牌策略
品牌核心策略规划的方法
品牌系统与结构规划
创意与设计力所构建的品牌竞争力
品牌系统管理与营销管理
模块二 电子商务与网络营销
电子商务基本概念
电子商务商业模式与战略规划
电子商务的执行要领
网络世界的几项重要发展趋势
移动商务
O2O
物联网
模块三 品牌形象规划/BVI设计与品牌竞争力
品牌形象企划实务
品牌视觉识别系统规划
品牌设计思维与创意
品牌改造与视觉设计企划
品牌形象竞争力
模块四 品牌通路策略与连锁管理
决胜渠道布局与管理决策
区域市场之渠道策略与结构
连锁规划与管理实务
专卖店零售管理与服务企划实务
商品计划管理
模块五 品牌传播策略与创意营销
品牌传播策略与组合
整合营销与品牌传播策划
品牌广告企划实务
品牌市场战略与创意营销
娱乐营销建立品牌
模块六 品牌危机处理与沟通技巧
危机管理导论
危机管理-从“问题管理”到 “危机管理”
危机风险的预防和控制
的危机管理
危机处理之媒体沟通
品牌管理实务
模块七 (奢侈品)经营与营销策略管理
奢侈品定义与特殊生态
全球奢侈品经营现况
奢侈品商业模式与市场区隔
奢侈品创意营销
奢侈品之品牌管理实务
模块八 国际新趋势对品牌及品牌管理的影响
经济全球化
新的沟通技术——针对已有客户及潜在客户的不同沟通方式
APP的成功运用
企业社会责任价值的敏感性
移动生活对于消费者需求的影响
社会和中介现象
消费者沟通等级的饱和
消费者互动的新方式
模块九 品牌建设的多元面向
品牌建设的意义
品牌的文化意涵
高端品牌传播要素
品牌高端人才培养
重视细节的商业服务品牌
模块十 数字营销
数字营销趋势
通过搜索引擎建立基本信息模型捕捉用户
社交营销的新规则
网络营销的3个策划原则
ROI推广获奖案例
ePR 网络 案例分享
模块十一 品牌终端战略规划
实体连锁的四项手段 - TAS、CPS、AAU、PSS
渠道终端（店面拓展）的战略布局
连锁行业的品牌3-1-Q战略方针
实体与虚拟：论证零售、连锁、电子商务的品牌操作模式
营销渠道的整合与管理 （直营、加盟、直销）
