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上海冉冉DM直投在品牌建立过程中的作用
文章来自：本站 阅读次数：286 发布时间：2012-03-09
一、品牌建树
传统上品牌建树主要依靠公共媒体，如电视、户外广告、印刷品广告和各种赞助勾当等，很年夜水平上是因为这些媒体的受众很广。
这些媒体涉及品牌建树中的一些身分，好比品牌的概况（品牌概况比品牌履历更轻易被节制）。是以，有些公司并没有收集或办理顾客
的深层数据，但这些数据在年夜白和跟踪顾客品牌履历方面口角常需要的。
当今的情形与前几年分歧，一方面，手艺的发展正发生良多新的媒体，公共媒体越来越难有用地操纵。公共可以选择的电视渠道和杂
志种类越来越多，互联网打开了全新信息资本的全国。同时手艺的发展极年夜地促进了直复营销市场的发展，在数据获取和办理方面
有了极年夜的改良。现在，营销人员拥有更详尽的顾客信息，操纵这些数据干戈顾客和潜伏顾客的本事也越来越强。以上这些身分综
合在一路的即是品牌建树的再审阅，以及直接的、赋性化的市场营销勾当的增添。
是以，对于DM直邮的操纵也在增添。在澳年夜利亚，2004年季度与2003年同期对比，DM直邮勾当增添了4%-21%。
二、DM直邮在品牌建树中的优势
DM直邮在品牌建树方面有四年夜优势：赋性化、有恳求机缘、信任和互动。
，DM直邮发送给小我私人的信息具有赋性化。这将发生极年夜的分歧，这种体例发生的品牌和小我私人之间的联系口角常有力
的，因为它浮现出举世无双性和“一对一” 特征。澳年夜利亚邮政的不雅观察浮现：赋性化邮件比无名址邮件的开拆率和阅读率横跨4
倍。这种赋性化的邮件，因为对顾客布景和历史的体味，使其更能“看风使舵”。
