品牌资产评估

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企业为什么要做品牌资产评估?品牌资产评估有什么好处?
      大家都知道，资产评估就是对某项资产的价值进行评定估算，很多人认为是国家对某些经济行为的发生而进行的一种“强制”规定，真正从心里完全接受的人并不多，果真如此吗?资产评估特别是品牌评估到底有什么作用?我们需要评估吗?
　　1.资产评估概念的内涵
　　大家一致认为，资产评估就是利用特定的方法，确定某项特定资产，主要是房屋建筑物、土地、机器设备等有形资产的价值的过程，而且大多数评估机构也是这样做的。于是大家就想，咱们企业的资产我很清楚，我不需要评估。其实资产评估不仅仅包括上述的有形资产，还包括品牌、商标、专利、特许权、营销网络、策划项目等各类无形资产，不仅仅只确定评估对象资产的价值，更重要的是通过评估，对企业进行全面的清查和梳理，发现企业在品牌、管理、经营过程、资本结构、企业效率和效果等各个方面存在的问题和不足，努力解决或为企业提供建设性的意见和建议的综合过程，这才是资产评估真正的全部内涵。
　　2.什么时候需要评估?
　　当企业发生产权转让、企业改制、重组、清查、中外合资合作、抵押贷款等经济情形下，都需要进行资产评估。除此之外，当我们认为需要对企业进行全面整顿、了解企业目前整体状况时，同样需要资产评估，特别是企业品牌资产，表现出来需要评估的理由更为强烈。
　　3.企业品牌为什么需要评估?
　　品牌是一个笼统的总名词，它由品牌名称、品牌标志和商标等元素而成。 做品牌不是企业正常的经营活动之外的行为，它从一开始就是经营活动的一部分。与客户、供应商、合作伙伴、政府和社会打交道的过程，本身就是做品牌的过程。品牌没有“有与无”、“做与不做”的问题，只有价值高低和资产多少的问题。如今，企业都觉得品牌很重要，消费者也是这样认为，但要让一些企业设立一个品牌部，加强广告营销和，他们却往往会认为这个钱是白花的。实际上，这是从心底里没有把品牌当品牌，没有把品牌资产当资产，轻视了品牌的建设。品牌不是营销工具而是企业的战略资产!
　　品牌是企业的无形资产，!是企业经过多年的发展积累沉淀下来的宝贵资源，也是企业实现可持续发展的重要保证。一个简单的道理，品牌，既然它是资产，那么它就和房屋、机器设备等资产一样，需要经常的投入和维护，品牌评估实际上就是对企业品牌的投入和维护过程。这一点，是大多数企业所忽略的问题。在国际上，通过品牌价值量化，确定地位，已是通常的做法。
　　4.我们的品牌到底值不值钱?值多少钱?在市场上的地位、影响力如何?
　　品牌是无形资产，但也是可以通过特定的方法进行量度和管理的资产!如果单凭我们的感官认识，我们谁都不知道，那么，经过专业评估机构的评估，将品牌价值量化成可比较的数据，并与其他行业、品牌进行比较，结果就一目了然了。如果我们对品牌进行经常的评估，通过每次的评估结果比较，我们还可以时常掌握我们品牌的发展变化情况。
　　5.品牌评估价值说明了什么问题?
　　品牌评估价值反映了我们品牌的培育、发展情况，企业的创利能力和水平，企业在同行业中的地位与影响，企业资源有效利用状况和利用效率、效果，企业可持续发展的潜力，企业管理水平的高低等等。
　　6.品牌评估的具体作用?
　　我们举一些简单的例子来说明
　　① 宣传效果。大家都知道，电视、报刊杂志、媒体等的广告投入，是推动企业品牌形成的重要途径，但您可别忘了，我们中国的企业品牌，诸如红塔山、、、五粮液、联想等品牌的价值和知名度，您是怎么了解的?是通过我们在各类媒体上发布的品牌评估或评价资料，或者是您的朋友看了后告诉您的，它是培育品牌的又一重要途径和捷径，是其他方法替代不了的。
　　② 假如我们需要以我们的品牌出资、联营等，我们的品牌应该算多少钱?品牌评估将为您解决这道难题。
　　③ 品牌价值一经机构评估确定，它将会深入人心，潜移默化影响人们对它的认识和接受，如此，便加深人们对它的信任和信心，结果怎么样?当然推动您的企业规模、效益的迅速增长和经营风险的分散，因为别人相信您的品牌，很多企业愿意成为您的麾下或合作伙伴，那么，您的企业就成为了这些企业群体的中心和主导，我想，您一定是一个成功的企业家或高级的企业管理者，解读过、五粮液等企业的故事。
　　具体来说品牌评估具有以下的好处：
　　1. 激励投资者信心。通过品牌评估可以让投资者对公司的价值有较正确的看法，增强投资者的信心，提高投资、融资的交易效率。在品牌特许经营、品牌许可使用、品牌质押贷款等经营活动中，品牌评估尤为必要。
　　2. 有利于合资事业和品牌延伸的发展。将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。很明显，这为合资与品牌繁衍奠定了稳定的基础。品牌的价值，很多未作评估，在与外商合资时，草率地把自己的品牌以低廉的价格转让给外方，就吃过大亏。
　　3. 摸清家底，为经营者提供管理、决策依据。对各个品牌价值作出评估后，有利于经营者对品牌投资做出明智的决策，合理分源，减少投资的浪费。
　　4. 激励公司员工，增强品牌凝聚力。通过评估，不但可以向公司外部宣传品牌价值，更重要的是向公司内部员工传达公司品牌发展的健康状态，明确品牌长期发展的目标，激励员工的信心，从而增强品牌向心力。
　　5. 提高公司的声誉。品牌经过评估，可以告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位。配以宣传，提高品牌知名度、美誉度，树立企业形象，展示企业实力。
　　通过各类媒体上发布品牌评估及评价资料,量化企业自主品牌价值,为展示企业品牌形象,向上级主管部门、投资者、广大终端消费者传递企业实力和企业发展能力,为促进企业全面发展提供价值参考!凡此种种，使得人们不得不越来越重视品牌的评估。