建筑材料市场严峻 卖场陷入“无促销无销售”怪圈

市场内转悠着购买建筑材料的顾客屈指可数，市场马路边摆摊的装修工三三两两。3月1日，虽然正值周末，但建材城内的量稀少，一些没生意的商户老板坐在门口晒太阳，不时打着瞌睡。
业内专家表示，建筑材料家居卖场眼下不景气和春节效应有关，但不可否认的是，目前行业卖场已陷入“无促销无销售”的怪圈。建材家居卖场要想“景气”起来，必须放弃价格战，创新价值营销。
“春节效应更强一点，建材家居卖场提前休假了，做装修的也少。”业内人士分析指出，根据市场规律，近一两个月，景气指数肯定还好不了多少。“主要看同比，如果差的很多，意味着今年对于建材家居市场影响较大。”BHI，代表着建材家居终端卖场的景气度指数，被称为行业风向标。其从全国各指定的集中采集点采集4万家建材家居商户的相关数据编制而成，反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向，同时与国家房地产开发景气指数对比，可反映出房地产刚性需求的强弱。今年建材家居市场表现还很严峻，原因在于房地产市场目前有预期下降的苗头，全年可能表现为波峰波谷运动，总体表现感觉不会比去年好。
啥时搞促销？消费者光顾建筑材料家居卖场时，经常问及这一问题。卖场也常依靠促销打折活动吸引。但这一招在业内人士看来，逐渐不再管用。“只要一不搞促销了，建材家居卖场里就比较冷清，一搞促销，看着人山人海。但促销的效果越来越弱，刚开始大家很新鲜，老搞老搞，慢慢就不行了。”业内人士表示，目前建材家居卖场已陷入“无促销无销售”怪圈。家居卖场从一开始便沿用家电行业管理和营销模式的老路，早已不被行业发展所青睐。目前塑造品牌形象、新品研发、科技创新，已经成为时下核心的营销模式。这正是目前家居行业面临危机，也是无法自拔的必然结果。
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