你在广告片制作中花了多少冤枉钱

你在广告片制作中 花了多少冤枉钱？

在当下的经济大环境中，“广告预算”是非常敏感的词汇。生意不好做，上海广告片公司均在缩紧广告片拍摄和制作的预算，并且期望每一分预算，都能产生更高的效益，甚至能换来切实的销量。

不过，这并不容易。过去的三到四年，流量获取的成本越来越高。根据媒体公开，一些高风险行业如互联网金融，有效获客成本已经高达1000元;某在线旅游网站获客单价接近30元，用户留存率1%，有效获客成本甚至高达3000元。造成留存率低的一个重要原因是，广告片或者宣传片有完整的故事情节，很难像微电影一样吸引人观看。可以广告片拍摄和广告片制作吸引人的难度越来越大了。尤其在北京，上海，广州这样的一线城市，广告公司的日子越来越不好过。

此外，广告主虽然花了钱拍摄了广告片，投播了广告片，但可能花的是冤枉钱。事实上，数字广告中，仍存在一定比例的虚假流量，或者是真实，用户却看不见，原因或由于不那么精准，或者展现形式不佳，甚至被用户安装的插件屏蔽掉了。

1、看见了但不精准

数字广告与传统广告相较，非常明显的优势就是通过大数据的运算方式，能够把品牌信息精准地推送到有需求的用户面前。但是，在广告投放出去之后，广告主也开始担心，所投出的广告是否真的到达了目标群体。

上海广告片制作市场，大部分的精准广告只是噱头。所谓的精准投放，现行的做法是，先普投，统计用户行为，然后再精准投放看反馈，再有针对的调整。况且，现在更明显的难点是，国内并没有开放的数据云，除了真正拥有海量用户数据的大媒体公司，其他小平台的数据量都成问题，何谈精准?
某传媒总经理表示，以上海广告片为例，“前两年说得很厉害的大数据、人工智能，在媒介投放上好像并没有展示出，并没有实现所承诺的或者让我们期待的那种高度，那种精准、那种有效、那种性价化。”

2、虚假数据乱象

数字化时代的到来，致使营销和传播行业数据量呈现几何级数增长，各类数据统计和调研机构层出不穷。宣传过猛与包装过度的行业数据时不时曝出，虚假数据乱象时而浮现。

在接受媒介360采访时，唐小二多媒体市场总监Steve表示，虚假数据主要有三种：种是真正造假的数据，出于某种原因，用技术等手段去人为修改广告片播放数据;第二种是误用的数据，不算造假，只是机器人导致的网站流量偏差或者消费者的误点击;第三种是不可验证的数据，数据生产的每一个环节，都相对真实和科学，但结果不可验证。

总而言之，“可见性”和“精准性”，正在成为广告片制作行业越来越看重的指标，为什么要对没人看见的广告付费?为什么不能将广告预算更有效?为了少花冤枉钱，广告主们仍需奋斗。
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