你懂广告透明这件事吗

在即将过去的一年时间里，广告的透明度似乎成为了广告行业重点关心的话题之一。毫无疑问广告透明是一件好事，但是大多数人讨论的都只是一个概念或词汇，有多少人了解到它具体的含义呢?那么广告透明究竟是什么?微博粉丝通小编今天来为大家说道说道。

广告透明可以总结为以下三点：

1、投放透明：从广告创意的生成，媒体采买，投放，展示，点击，转化，整个流程透明。

2、结算透明：创意、媒体、技术、数据、监测等供应链方成本和收费模式清晰、透明，可审计，具备规范的纪录，并支持审计。

3、数据透明：数据来源、使用和回传的透明，其中涉及到第二方投放方数据、第三方媒体数据，以及监测方数据。

“透明”不应只是一个简单的口号，我们还需要具体可行的操作，需要可验证的透明标准，否则很难取得实质性的进展。

今年倒闭的纸媒数量创下历史之，线上广告也不再别人提起，取而代之的是数字广告，这不仅体现出了互联网的连接特性，也预示了线上线下广告的融合。有人早就喊出了口号，我们是在数字时代做营销，而不是数字化营销。我们必须要承认，数字营销是未来的主流趋势，同样不透明的广告世界，也亟需新的解决方案。

程序化广告

2012年程序化购买席卷全球的广告市场，受众购买、实时竞价、利用算法和数据实现广告优化，这些特点吸引了大批企业广告主。世界在朝着机器化、智能化的方向发展，大家相信，技术能够解决很大一部分困扰，其中也包括透明。

程序化购买的出现使得大家对广告透明充满了信心，广告技术也在国内获得了认可。然而，不和谐的声音还是出现了。某大型企业的程序化广告丑闻刷爆了网络，甚至还扯上了在广告行业具有不错知名度的服务商。那么我们该如何实现广告透明?

广告透明的双要素

1、财务透明的商业模式

商业社会的本质是逐利，一个行业健康透明的发展靠的是规范、原则和惩戒，而不是口号，更不是对诸如第三方监测既当裁判，又当球员荒谬模式的默许与纵容。对于广告产业，凡是利益链的关键角色都需要独立，技术方提供技术，监测方提供监测，除了独立的身份，还必须有清晰的盈利模式和财务披露制度。

2、看得见的透明技术

想要广告透明，在一定程度上就必须依靠算法技术。如果没有过硬的技术，在你的广告获得了吸引力之后很快就会缺乏支持，后还是会难逃牺牲的厄运。

对于广告透明，不论有多少艰难险阻，总会有先行者迈出步，去实践，去改变，对于行业龙头企业更是如此，因为它很大程度上意味着风向的转变。
　　联系我们     021-51021509
更多精彩请查看：粉丝通(http://sina.tru***/weibo.shtml)
　　Q Q:3540497366