广告行业内卷日益严重 户外广告未来路在何方   疫情肆虐的这

广告行业内卷日益严重 户外广告未来路在何方

疫情肆虐的这两年，世界各地都加速了“数字化”进程，特别是户外广告行业得益于数字化技术的运用，刷新了消费者对于户外广告的认知。户外广告不再是冰冷的展示及喧嚣的重复，而是以互动、游戏、创意、内容等多方面为户外广告主扩影响力。

在疫苗+口服的双重作用下，疫情的影响已经不再是主要因素，经过这两年时间的沉淀，绝大部分的户外广告公司数字化落地执行，业已率先占领市场，获得品牌主的青睐。譬如2021年末的《亚洲户外》举办的“外滩峰会”里面业内大佬圆桌对话里面踏实落地的现在基本上都能吃饱饭。

1交互式数字户外广告将是未来趋势，场景户外广告塑造更多可能

“外滩峰会”佬圆桌对话里面就确切说到这块儿。就是业内大佬分众都重启数字化进程，白马、纵横更是逐渐布局户外大屏数字化媒体。用led屏淘汰掉老点位传统经营方式，以新的姿态重生。

世界块裸眼3d户外大屏——首尔K-POP广场大屏上的3D大水缸流行开来后，其它国家和地区包括中国的成都、重庆、上海等城市都陆续出现了类似的创意效果。在2021年，裸眼3D创造的户外广告效果更是频频登上热搜。

成都春熙路裸眼3D大屏幕上，“小坏坏”可爱的大熊猫蓉宝更是让无数人驻足成为网红圣地，交互体验互动的方式，来获取受众的注意力，通过自拍分享等方式实现自发二次私域传播。相信这样的户外广告不仅是广告主喜欢，大众对于品牌或产品记忆也更深刻。

当然随着元宇宙的逐渐开发，AR、VR等技术或将是户外广告的另一个新起点。

2法律出台让户外广告做到规范有序，将广告主钱花的明明白白

户外广告行业经过多年发展，已形成相当的市场规模，每年广告经营额都在稳定提升，并在近年来延续了快速增长态势。但户外广告属于传统广告，led大屏也是这几年才开始更新换代，替换掉以前的传统模式。加上疫情契机，广告主对于广告效果的客观性及媒体点位价值评估开放透明的需求逐年增加。但长期以来，各家监测机构对广告监测都有自己的执行标准，很难实现统一的测量口径。

跟进市场趋势，加强合作交流，《中国户外广告监测标准1.0》建立科学、规范、适用的户外广告监测标准，有利于保障广告主投放权益，有利于促进市场参与方实现共赢，有利于推动和建设健康的户外媒体商业环境，有利于实现户外媒体行业有序、健康、可持续发展。

三方监测机构对于户外广告媒体的投放执行标准将有据可依，有章可循。

3内卷促使媒体主更专注细分品类优势建设增强自身核心竞争力

“内卷”这个词适用于现行任何行业。传统媒体因为没有进入门槛，只要钱到位都可以进入。所以内卷也就更明显。未来3/4/5线城市户外广告都将会普及丰盈。Led屏的更新换代，包括新潮标语都是以此为宣传口号，这也让分众花费更多得预算来对所属广告点位更新换代。同时户外大屏这块的白马，纵横等也都更新为新的数字屏，你若不更新，便没有点位优势。同时，那些新颖的广告点位网红打卡地让大家都看到户外广告的无限可能。

你若没有自身点位优势，同行凭什么用你的资源？思框传媒作为一家新进的CAA一员，把精力更多的专注在上海车库广告点位的建设，通过5G数字化加持,让广告投放效果及点位更精准及可控，同时联合国内车库广告同行建立车库广告联盟。以户外广告细分品类中的车库广告资源及统一调控为优势以实现自身核心竞争力。

4数字化可选点位自投模式平台启动，让广告投放更简单

户外广告相关政策规范了产业和市场，城镇化建设为户外不断开辟优质空间、资金的关注和推动都让户外广告拥有了更强的生命力，同时线上广告的内卷，人口红利减弱，线下流量价值的凸显使市场关注点聚焦在展示形式不断翻新的户外广告上。

传播易、传不app等可自选广告点位及时间的投放的模式将会逐渐走进广告主视野。同时点位价格、优势、近该点位投放效果都可查，点位分级同时自主监控点位运行都将会成为未来趋势。

而从未来的发展历程来看，户外广告投放平台程序化会经历三个主要阶段：
1）投放平台推动阶段，该阶段主要是完成技术搭建和概念普及的工作，由头部媒体和营销服务商凭借技术和数据优势，率先推动户外程序化平台的落地；
2）媒体方推动阶段，该阶段主要是完成资源整合和合作规范的工作，媒体方基于增加广告营收空间和大化媒体资源上刊率，逐渐向头部程序化平台开发资源，并且不断寻求佳的合作模式；
3）广告主推动阶段，该阶段主要是完成户外程序化生态闭环建成的工作，尤其是中小型广告主的小规模户外投放需求，基于程序化交易模式也得以实现，进而吸引更多广告主营销预算分配，进一步推动户外程序化的演进。

5定制户外广告，事件营销类型让传播更多元

我们经常会听到上海某地铁站或某条线的几个路段被改造成为xxx，这就是基于场景数据和用户数据的结合，将推动户外广告在内容和推送方面实现更大程度的个性化以及更加丰富的创意空间。通过LBS技术及时掌握消费者所处的场景，同时跟所处场景的户外广告媒体进行打通和联动，进而为消费者带来户外定制化的奇妙体验。从未来发展的可能性来看，主要可以分为三个阶段，分别是基于场景数据的群体静态定制服务，基于用户数据的个体静态定制服务，以及基于场景和用户数据打通的个体动态定制服务。

广告行业从属于服务业，所以“”服务也是大势所趋。利用定制的方式，帮助广告主更加真实生动地向消费者展示商品和提供消费体验。让广告变得新颖有趣，线下场景真实互动，线上主动传播，线上线下相结合，形成事件营销传播效果。

总结：科技是生产力。数字化变革势在必行，如何在变革的风口中抓住机遇一飞冲天，就要靠各位户外广告人身体力行。把机遇变成自身的优势，以的服务获得业内及广告主认可与肯定。无论您公司规模多大，还请牢记自己是服务行业，当以客户的利益增长为增长，以客户的满意为目标，但也要坚守自身行业底线。规范、秩序是行业良性发展的保障，科技+创意+服务，是户外广告增速发展的关键因素。