户外广告收费标准 上海电梯广告投放

曾见于b站的<后浪>的感人肺腑，再看美篇的<前浪>仍是百感交集。聪者听于无声，明者见于未形。不渡苦海,何以见真我。不见真我，何以超脱。

广告公司的出路在哪？

后我们来聊一下，传统广告代理公司将何去何从。

传统广告代理服务内容往往分为两块：品牌策略和创意服务。当然，广告代理公司往往还有媒介代理的职能，这块在策略上可以并入品牌全案的媒介策略部分，而在操作上偏执行，不在我们讨论范围内。

在数字化传播模式下，有一个比较有意思的变化——策略与创意出现了一定程度的分离。创意逐渐被下放给KOL、KOC及大众创作者，而策略上延至更专业的咨询服务商，传统广告公司在中间位置相对尴尬。

在我们看来，传统广告代理公司的出路只有两条：

，是快速适配大数据时代，改变自身传统的广告作业流程，应用新时代的技术工具进行广告营销服务。

比如说广告代理公司要学会善用各大平台的数据能力，与平台工具结合得更紧密，成为使用这些平台工具的专家。就像前面说的星图即合平台，这种双边平台的出现它并不会消灭广告代理公司，反而是给广告代理公司更多品牌营销服务的工具；未来这类平台能力、平台工具将组成一个工具箱，为真正的广告服务专家所用。

第二，是广告代理公司的视野需要深入品牌的战略层面。广告、营销、产品、战略在今天这个时代已经很大程度上融为一体了；就像你会发现，不少新消费品牌的传播热度其实是靠不断推出新品而维持的，用户的社交媒体讨论也能够给产品研发带来新的灵感。广告代理若只聚焦于传播层面，将会只见树木不见森林，也难以形成自身的长期商业服务竞争力。

所以我预计，广告营销行业未来可能会与咨询行业交织融合，广告公司也需要从传统的广告代理服务商，转变为品牌的长期生意合作伙伴。当然，这个转型的难度也是巨大的。

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