地铁广告是如何打造爆款品牌的

地铁广告是如何打造爆款品牌的

地铁广告凭借海量目标受众、高目标到达率、表现形式丰富等优势，颇受品牌青睐，有“品牌橱窗”之誉。作为上班族主要的每日通勤方式之一，除了拥挤的上下班高峰，你避不开的大概就是地铁里面形形色色的广告了。

不管你是主动观看还是被动接受，它们其实反映了商业世界的一个切面。从以前的快消广告到现在的电商，是市场格局的变化。而哪家公司又铺天盖地烧钱打广告了，也和它的商业战略密切相关。

地铁是一座城市文明的象征；是一座城市血脉的枢纽；是一处人群密集的地方；是一方接地气的场景；纵横交错的地铁网线不仅穿越北京中心城区及周边新城，更连接北京主要商圈和繁华商业区、高端商务区、 政府要地、高端住宅区，客流量巨大，汇聚了大量高端、高素质人群。

地铁广告在当下的营销中扮演着“媒介+场景”的角色，如果没有内容化、纵深化的创意思维，地铁广告投放效果很容易打折扣。如何更有效地应用地铁空间与场景，是地铁广告能否成为爆款，从而能够脱颖而出的关键。

打造爆款地铁广告，大致分为以下三种方式：
文案型地铁内容营销
好的广告案例往往以简单细腻的内容就能打动人心，对于户外广告来说，以优质的内容，扣人心弦、引发受众共鸣的广告文案取胜也是品牌方应该重视的要点之一。
场景型地铁体验营销
场景体验将内容赋予场景之中，使得营销效果更为自然和真实，而地铁这一兼有封闭与户外双重属性的空间，也很适合进行场景搭建。很多具有创意的地铁营销将“实景”搬到了地铁之中，比如直接把地铁站改造成展览馆、派对现场等，让乘客在地铁封闭空间内参与实景体验。
互动型地铁引流营销
互动体验式的地铁广告通过对地铁空间的设计和改造，将用户的感官代入预设的情境之中，达到有效的情景互动，以快速捕捉到用户的注意力，从而使传统平面广告从单向的广告传播转变为双向的互动广告传播，提升广告的传播效率。

如今的地铁广告越来越在创意表现上持开放和灵活的态度，除了常规的平面媒体之外，异型广告运用、与电子媒体组合，与移动互联网连接等等，均充分发挥了各类媒体形态的优势。 品牌商可以围绕宣传主题将地铁空间统一且完整地利用起来，这是思框传媒多年来的经验总结。