耐克将肥胖黑人广告挂在巴黎歌剧院外 法国人怒了

耐克将肥胖黑人广告挂在巴黎歌剧院外，法国人怒了

近日，耐克在法国巴黎加尼叶歌剧院前悬挂的巨幅户外广告海报，引起一片争议。

肥胖的黑人女性舞动身体扭胯的模样让绝大多数法国网民直呼“辣眼睛”，认为是对该艺术殿堂的“玷污”，是对肥胖的宣传。但也部分人认为选择肥胖的大码模特做代言人能鼓励健康生活方式，并称这一海报“很优雅”。

巴黎加尼叶歌剧院外的耐克海报，图自推特

随着法媒的爆出，各国媒体纷纷跟上，引起“现象级”广告现象。耐克再次进入大众传播议论的焦点。

被耐克选中为广告代言人的原因
据悉，海报中出现的黑人女子是英国大码模特特瑞娜·妮可（Trina Nicole），她因创办了英国个仅限超重者的舞蹈班“The Curve Catwalk”而出名，被英国杰出企业家奖评选为“2021年度青年企业家”，并被福布斯评选为“值得关注的人”。妮可一直在通过各种平台扩大被边缘化的声音，倡导多元化。而她的这些举动得到了耐克的认可和支持，也因此宣布她成为耐克的新代言人。

挂在巴黎加尼叶歌剧院前的海报，选取的正是妮可跳舞时的场景。不过，由于这一广告海报尺寸巨大，且在周围建筑的衬托下显得突兀，因此，它的出现在社交平台上引发了一波争议。

图片截取自微博

广告内核传递

加尼叶歌剧院也称为巴黎歌剧院，它的前身是皇家歌剧院，是一个时代精神人文的象征，而耐克就在这幢艺术的圣地的建筑表面上放上了这样的户外广告，咋一看真上去，让法国人愤怒真的觉得一点都不奇怪，但要是考虑到这位女士的精神内核及主张与耐克的契合，也就不会让人意外了，甚至还觉得有点认同，并感觉耐克做的的确不错，这就是广告内核，企业精神传递的认同。但要是放到国内某些象征性建筑上面，我也不会认同，不管内核是否正确，毫无美感。突兀，超大尺寸，肥胖都不是应该向世人传达的正确价值观。要内涵可以用视频，干嘛要用平面海报来表达。
户外媒体优势

巴黎加尼叶歌剧院标志性地标前面，位置优越，不可取代，视觉冲击力强。24时不间断展示，充分覆盖更多受众人群，话题性引导更是让品牌得到大量。

总结：户外广告以在固定的时空，长时期地展示企业的形象及品牌，因对于提高企业和品牌的知名度及产品的销量都是很有效的，但要遵循图形设计的美学原则，不然一不小心就像耐克这样翻车了。