互联网广告迎来一键关闭 线下广告新增长的开始

互联网广告终于迎来一键关闭，线下广告新增长的开始

笔者因为新奇，无意间打开微博首页的一则植发广告，加了个微信，于是乎，我手机崩了，各种秃发，植发的广告一下子无处不在，貌似全世界都知道我秃了。

这不打开搜索，连新华社都不放过我，让我填表单。“有脱发困扰的你，会对植发广告动心吗？”额，我真的是无辜的。于是，我果断打开下面的那个标题“‘洗脑’广告太忽悠！‘头等大事’让人头皮发麻”真的也只是好奇，真的想看看官家想说点什么，毕竟笔者也是做广告行业的，对于行业利好多关注点是应该的。额，说的还是植发！

看完印象，官家是不是要对植发行业及互联网广告行业动手了。果然，不出所料！近日，国家市场监管总局发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》（以下简称《办法》）针对包括校外培训广告，、保健食品广告等在内互联网广告“顽疾”提出31条新规，其中，对于各类弹出广告确保一键关闭一条引人注意，在如同潮水一般涌来的广告前，还用户主动的选择权，或对互联网广告乱象有所遏制。

管你体验度如何，我就是要投投投
喜剧小品《互联网体检》爆笑出圈，堪称当代网友真实体验。可以说是把媒体主与客户之间的关系刻画的淋漓尽致，媒体主管你客户体验度如何，就是要投投投，想看，你就得受着。忍不了，你就充值提供的各种各样服务，就是要客户花钱花钱花钱。

你能分的清你看的究竟是什么广告么？互联网广告五花八门。单就APP广告来说，就有开屏广告、横幅广告、插屏式广告、贴片广告、信息流广告、搜索广告、激励广告等种类之多。

能不能关掉，全靠运气
有多少人是等到广告数字倒计时结束才点的？其实可以直接点掉的，这点有多少人知道？点掉的入口，有的大，有的小，能不能关掉，全靠运气，一不小心就打开广告界面。有的广告弹出更是就取消按钮或无网模式一样有广告是不是很无语，笔者曾在百度回答过关于关闭穿山甲广告的问题，很多人点赞及回复，都时不知道怎么关掉来查找办法的。不得不说对于这种广告很多人都是无奈！

据上海市消保委发布的《APP广告消费者权益保护评价报告（2020）》，在连续十五个月的数据追踪下，通过对600款APP广告行为分析发现，58%的APP含有广告，而其中69.7%的广告没有关闭键。

从期待广告到厌恶广告需要几步？
很多70/80后的人估计会感叹。那时资源贫乏，很多人围在一起看剧的时候，很多人都期待这广告到来，因为广告到了，电视剧或电影也就要开始了，这时的广告语及画面甚至多年后都能想起甚至历历在目。这时的人们虽然不喜欢广告，但对于广告很多都是包容的。

到90后以后，互联网时代的到来，带来更多资源渠道的同时，也打开了广告界的万花筒，千姿百态的广告形式让人眼花缭乱，目瞪口呆。一致到相看两厌的程度。不想打开某APP,因为广告太多太烦，网上搜个直接看全集不更舒服。对于广告品牌或产品的抵抗情绪更是浓到骨子里。

广告通常分为效果广告和品牌广。
品牌广告考虑的是品牌理念的传播、渗透，建立品牌知名度。
效果广告要看流量、点击量、甚至购买量等实实在在的数据，凭借效果买单。
而现在，看似铺天盖地的广告，其实转换效果越来越弱，非但起不到什么安利效果，反而会加剧用户的逆反心理。就像林同学说的，“我不能决定自己看不看得到广告，但可以选择自己点不点。”如果在一段时间内某品牌的广告太多，他甚至会将这个品牌拉入黑名单。
原本为的是“广而告之”，结果却成了“反向广告”。
诱导点击的力度越狠，抵抗情绪反而越激烈。
本该“双向奔赴”、各取所需，终却两败俱伤，落得用户不乐意、品牌不满意的后果。
以牺牲用户体验为前提的广告，恐怕很难实现真正的变现。

线下广告价值凸显，获得广告主的关注和青睐。
据艾瑞发布的2019年《中国户外广告市场研究报告》，互联网人口红利消退，通过互联网广告获取流量的成本攀升，广告转化难度也有所提高。2015-2019四年中，户外广告市场规模的年复合增长率为18.2%，规模达到456.1亿元，有效拉动线下广告规模增长。

衣食住行工作娱乐，我们每个人每天穿梭于不同生活场景中，在这些场景之下，我们转换成不同角色与之对应。相应，每个场景也蕴含着巨大的营销市场。户外广告诞生于场景之中，也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展的轨迹。

据CNNIC第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国网民的人均每周上网时长为30.8小时，换言之，互联网时代我们绝大多数时间仍然用于线下。户外广告贯穿于我们生活的场景，根据我们日常的轨迹进行不同的场景的延展变化，全方位地触达到用户。

从早上出门乘坐电梯，电梯屏循环播放着洗脑广告；乘坐公共交通时，不经意一瞥，车载屏的下半部分轮播着广告素材；当你在柜台结账时，收银屏上播放着广告信息；加油站前立式刷屏机轮播着对应场景的素材，甚至在机场的卫生间内，镜面屏感应到你的走进，开始播放广告。数字化时代，有屏的地方便有广告。一个屏幕就是一个广告展示位。

无论是社区场景的门禁屏、快递柜屏，办公场景的电梯屏、出行场景的候车屏、机场的电视屏，生活服务场景的液晶屏、娱乐场景的影院荧幕……小到电子价钱屏，大到楼体LED屏，屏幕对应着我们的生活轨迹贯穿于生活的各个场景，与其说是不可避免，更不如说它们也慢慢变成了我们生活场景的一部分。

结语：
广告充斥我们生活的各个场景，你可以远离互联网广告，但却躲不开线下场景广告的强塞硬喂。特别是社区生活场景的广告，往往在不经意间进驻心间，成为私域传播的一份子。互联网广告终于迎来一键关闭，或许也是线下广告新增长的开始。