为什么线下广告仍然很重要

为什么线下广告仍然很重要？

线下广告，占据重要的地理位置，对主流消费人群，进行品牌的心智占领，仍然是一个有效的有段，即便电梯媒体机广告、电梯框架广告以传统形式覆盖到用户，但真正受到的关注，还是很可观的。

楼宇媒体机近些年来，除了电梯内的媒体电视，不断播放广告视频的形式进行传播，除此之外，还有一种立体式媒体机，以播放平面静态广告的形式、音视频动态的形式，可以多触点、多个交互的形式，传达给潜在消费者，这样一种立体式媒体机形式，更加高端，将进行展示，无论对于扩展本地商业，触达主流消费人群，都是很好的选择。

为什么线下广告仍然很重要?

移动互联时代，信息勃发海量增长。已过了以前纯粹分享的时代，各种信息驳杂难辨，想要取得有用无害的信息着实难搞，在加上各大厂对信息导向的把控及线索流量上的布局。下面我们详细说说为什么线下广告仍然很重要?

为什么要投线下广告

一方面互联网平台想要获得更高的势能增长。
当智能手机出货量不再增长，当互联网在线总时长日益逼近天花板，流量焦虑症在互联网巨头们中蔓延，想要延续高速增长，势必无一例外地把触角伸向线下。

一方面让流量获客成本越来越高；

移动互联网人口红利的衰退是市场共识，基于 MAU 及活跃买家数高速增长来获取高的 GMV 增速的时代逐渐过去的大背景下，电商平台都在专注做两件事，a)稳住现有的用户，提高 app 用户停留时长，购买频次；b)稳住平台上的商家，能二选一，但这个跟平台希望获取更多的广告或者佣金收入先天是背离的，因此需要提供更多服务，并寻求一个平衡点。

中国移动互联网用户规模增长放缓，网络购物 app 的日均使用时长基本不变。小平台没流量，大平台用户基数大，竞争也相对激烈。无效点击扣费让很多中小广告主烦躁，甚至小编一个做了10年SEM的朋友都曾说现在一天五百元投进去浪花都激不起一朵。

另一方面受众对广告打开跳出率越来越高，迫切要求广告主寻求更契合自身的宣传方式；
我想在座的各位没有一个是喜欢广告的吧，包括小编我也不喜欢。每次能点过就过，点不了的，目前没有。视频广告的话，都买会员了，自然也没有。就是有的也是点开后不带看一眼直接跳出的。这两天看抖音老是给我推送治痘痘的，我都在想，他怎么知道我有痘痘，难不成是因为我在电脑上搜痘痘的事发了。刚开始我看的津津有味还点赞，因为下面的评价都挺好的。后来想想不对劲，网上一搜，其中一个说的我觉得很有道理，要是有用的话，怎么会有这么多牌子，早就一家独大了。弃坑！

根据行业经验，互联网平台获得一个新用户的成本，是维护一个老用户的 5—10 倍。我们假设新用户的获客成本是老用户维系成本的 5 倍。中国移动互联网用户规模增长放缓，网络购物 app 的日均使用时长基本不变，考虑老龄化及留客拓客成本，各大厂都都把新增长点放在广袤的了线下广告上以促成线上线下的统一，获客生态的完整。

适合投线下广告的有哪些行业

CTR发布2021年前三季度广告投放数据报告。报告显示，2021年前三季度，全媒体广告刊例花费同比上升20%，维持强劲增势。

2020整个广告业发展起伏波动较大，整体发展情悲喜交加。传统广告花费负增长，花费下降约11%，传统广告似乎被冷落；移动互联网迎来迅猛增长，移动app全球下载量超过2千亿，增长约7%；据相关财经显示，2020年在短视频、直播等营销形式的火热下，中国互联网营销规模突破万亿元的关口，成绩可观；截止至2020年10月份，户外广告花费增长超过7%，呈现逐月增长的趋势，部分电梯广告花费也超过了40%的增幅。行业发展复杂数字背后是无数广告内外部力量糅杂及碰撞的结果。

以目前小编公司思框传媒2021投放客户类型来看具体有以下几种：日用品、快消品、服务行业及面对大众型消费群体的企业和品牌。

线下广告有的优势在哪

有人撰文称，移动互联网时代争夺的是场景，仰仗PV的流量时代已过去，以场景触发为基础的场景时代已来临，如果巨头们不学会拥抱场景,被后浪拍在沙滩上是分分钟的事情。消费者的生活轨迹，可以被轻松分割为不同的“场景”，而不同的场景其实反映的是消费者不同的状态，蕴藏着差异化的需求。
1、抵达率高

通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的抵达率。据调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体位居第二

2、视觉冲击力强

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大型广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

3、发布时段长

许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每年365天每天24小时、每周7天白加黑地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众所见到，所以它对于有需求的客户来说，天长地久的都在那。

4、千人成本低

线下媒体可能是物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有优势，射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1020美元!但客户终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

5、城市固定范围覆盖率高

在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。

依托线上大数据，线下精准投放用户感兴趣的精准内容，实现线下个性化营销需求。抓住消费者的生活轨迹，了解消费者的场景化状态，满足消费者的场景化需求，打造O2O的营销闭环，在未来，线下广告的发展将会在规范化和技术更迭的双支持下继续创造价值。