百度信息流投放攻略

  百度信息流投放攻略
  百度是流量三大巨头之一，国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告。
  百度信息流虽然起步较晚，但近两年发展极为迅猛。因为它有搜索的底子，所以摆脱不了它的惯性思维——关键词，所以投百度信息流必须有关键词，而且关键词词包是影响流量的重要原因。
  所以，今天我们便从渠道特性、操作要点和搭建实操这三方面来对百度信息流进行讲解。
  百度信息流渠道特性
  1、广告平台：手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤
  2、优势：有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高
  3、缺点：算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少
  4、投放建议：中小企业、TOB行业、小预算账户建议投放
  5、渠道特点：搜索智能渠道（仍然是基于意图词的算法机制，虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词，但平台本身还是依赖搜索行为）
  6、要素：意图词
  7、次要因素：兴趣、页面、出价等
  8、出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC
  9、各版位流量人群属性：
  百度信息流账户搭建要点
  1、意图词
  百度终究是以搜索平台为主，意图词是获取意向客户重要的定向手段之一。
  ▲拓词方法
  01.竞价账户搜索词
  02.系统推荐词
  03.意图词推荐工具
  ▲分词方法
  不需要像竞价那样很细的分类，根据出价方式大概分类即可
  01.CPC根据词性分类，精准控制不同词类效果（分成5组左右即可）
  02.OCPC长短词分类，词根为主，给予系统大程度探索范围
  2、兴趣分类
  老兴趣：系统根据访客关注的信息类别，给予访客等标签定义（不太会准确）
  ▲核心兴趣
  兴趣分类中符合行业特征的标签类别
  ▲人群兴趣
  只要跟行业人群相关的，或者行业人群可能会关注的标签类别，通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣
  3、出价方式
  ▲CPC
  传统出价方式，需要手动精准调控，所以一般cpc+基础定向+老兴趣+意图词投放，并且意图词需要按照词性细分（5组左右即可）
  ▲OCPC
  OCPC分为两种投放方式：
  01.投放阶段，类似于投放CPC出价方式，需要精准调控，到达第二阶段后缓慢放开定向；
  02.跳过阶段，基础定向+老兴趣+意图词（分长短词即可）或者基础定向+新兴趣
  ▲OCPM
  参考今日头条的OCPM出价方式，不需要添加意图词，基础定向+老兴趣（人群兴趣）或者基础定向+新兴趣（核心兴趣）
  4、创意
  ▲创意类型
  自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意。
  程序化创意：前期不稳定素材效果可以推荐选择的创意类型，可以更多样的组合文案和素材。
  附加创意：拥有表单和电话组件的页面建议使用，可以更快捷的转化访客
  ▲创意样式
  CTR：小图<三图≤大图≤橱窗<视频
  建议：一个单元不要有多种创意样式，否则会导致流量分配不均；小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放
  百度信息流账户搭建实操
  百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上，我们登入后，即可点击进入后台，然后开始进行搭建计划。
  1、设置推广计划
  它包含了一个计划推广的预算、日期、时段等基础信息。
  01.计划名称
  一般情况下，推广计划都以：信息流媒体、产品、目标受众进行区分。
  例如：手百—旅游—品牌人群
  若同纬度中有可拆分的子纬度，可用“*”进行区分。
  例如产品纬度拆分：手百—北上广*海岛游—品牌人群
  02.选择推广对象
  大部分都是着陆页，所以直接选择网站链接即可。
  若你的APP下载，可根据情况进行选择。
  03.预算
  预算一般都是自定义，建议预算设置时要高于预计预算的20%。
  比如老板说每天只能花500元，那你的自定义预算就要设置为“600”，以免在快没预算时影响你的流量。
  04.推广日期
  这个很好理解，根据推广策略选择即可。
  05.推广时段
  选择你所需要投放的时段即可。
  06.预算分配控制
  一般刚开始投放，数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速；后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速。
  2、设置推广单元
  设置完上述信息后，我们便可点击继续下一步，进行新建单元。
  01.新建单元
  单元和计划一样，其名称设置的重要性不言而喻。
  一般格式为：细分定向方式（兴趣+关键词）和配图格式命名
  例如：旅游出行—单图
  02.版位信息
  版位信息分两点：流量和版位。
  关于投放流量，如果你是OCPC出价，那优选流量即可；如果你是CPC出价，建议自定义，将浏览器和贴吧分开出价。
  关于投放版位，主要为列表页和详情页。列表页的效果要比详情页好，如果前期预算不多，建议先投列表页。
  03.定向设置
  定向设置按照产品的人群情况进行设置即可。但在设置时，要特别注意性别，男女的不同在后期的创意等制作都是不同的。
  04.投放出价
  关于出价，建议实际出价要比系统推荐的出价高，在中高水平即可。比如系统出价为0.3元，那我可以出1-1.5元之间。
  且在搭建账户初期，价格较高的账户也有利用获得更好的展现。在这呢，我总结了以下出价情况，仅供参考：
  不同平台出价：手百>贴吧>百度联盟媒体
  客户端出价：IOS出价>安卓出价
  广告位出价：列表页>不限页面>详情页
  定向出价：关键词+兴趣定向>关键词定向>兴趣标签定向>兴趣定向
  设置完毕后，便可点击继续进入下一个操作！
  3、设置推广创意
  创意是我们后一步，写完创意后便可提交审核。
  以上就是百度信息流投放攻略的全部内容，详情请咨询江西白熊--李经理。