怎样让信息流广告更有效

有的广告主已经收获到信息流广告的头名波红利；而有的却还在苦苦探索，找不到出路…到底，如何能让信息流视频广告的投放更加呢？

把握视频传播“黄金 6 秒”

信息流视频广告通常时长为 15-30 秒。而前 6 秒是广告是否有效、能否产生转化的关键——即统计大量视频广告投放数据发现：超 90% 的用户浏览视频广告时，看 6 秒就滑过了。那么，品牌怎样做才能利用好这“黄金 6 秒”呢？

以下三点很重要：一是画面前 1-3s 务必吸睛。如可使用流量明星/有视觉冲击力且炫酷的画面作为开头，或利用大字报疑问引发思考、吸引注意力等；二是文字精简突出，一定要把之前娓娓道来的字幕浓缩为核心的关键词、句，直击用户目光和心灵；三是用核心利益点（可以是优于竞争对手的品牌卖点；也可以是能满足受众需求或解决其痛点的品牌卖点等）或能够引起用户共鸣的需求场景快速切入主题，以吸引目标人群兴趣并强化用户记忆。

视频人物应与受众相一致

建议视频广告出类拔萃采用与品牌/产品目标受众相一致的真人出镜，并以真实场景进行叙述（出类拔萃头名人称）等。比如成人语言类的视频广告中，人物形象出类拔萃也要是高校生或者年轻职场人士，则更容易让用户产生真实感和带入感，从而提升广告效果。

重视文字的作用

许多广告主可能会将视频广告视为只依靠声音和画面的格式，而弱化文字的作用。事实上，无论是视频中的文字，还是标题文案，对整个信息流视频广告的影响都非常大——因为消费者可能是在关闭声音的情况下观看广告。虽然动态画面可能会引起他们的注意，但由于听不到声音，导致他们并不能完全清晰的搞懂视频要传递的品牌信息和理念。而此时，标题文案或视频中的文本元素，就可以更好的向消费者传达广告的产品或服务，甚至快速吸引用户点击。也因此，在后期投放优化过程中，文案标题也是营销者非常重要的一个测试指标（毕竟同样的视频内容，配上不同的标题，后获得的转化效果可能有着天壤之别。信息流投放喂（shoupai008）