都有哪些信息流广告

信息流广告作为原生广告的重要组成部分，已经成为营销人员的必争之地~

在日常投放过程中，我们经常会碰到投放效果不理想的状况，遇到这种情况大部分的操作方式都是调整价格或者是更换素材。当然在一定情况下，这种办法是可行的

然而要想玩转信息流广告，光靠这些可还远远不够

为什么我的广告可以更多？

用户为什么要点击我的广告？

怎么样才能提高转化率？

带着这些问题，我们一起探讨如何才能把信息流广告做好

什么是信息流广告
其实判断是不是信息流广告很简单，就看两点：

与产品功能混排在一起的原生广告

例如：①微信在使用微信朋友圈功能，查看好友动态时，与好友动态加载一起的广告，就像朋友发的动态信息。

②今日头条在使用APP功能浏览资讯时，混排在咨询信息中的广告，很像信息。

第二主动推送

信息流又叫feed流，feed的英文含义是供给、喂送，顾名思义，信息流广告亦是如此，是主动推送广告

所以，一些垂直信息平台的被动广告，并不能算目前的信息流广告。例如58同城，产品功能是提供本地信息服务，当网民在58上搜寻信息时，平台应用会展示商家广告，这些广告信息本身就是平台功能，但不是主动推送，而是被动触发，所以不是信息流广告。

综上两点，目前营销市场上被称为信息流的广告是：用户在使用互联网产品（服务）功能时，主动推送，并与产品（服务）功能混排在一起的原生广告。一般常见于社交媒体和资讯类产品。

信息流广告有哪些分类

1. 资讯类
今日头条、一点咨询、智汇推（腾讯信息客户端、天天快报）、新浪扶翼（新浪客户端）、搜狐汇算（搜狐客户端）、网易客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。

其特点是：

①用户使用时间长、频次高，粘性强

②由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖形式多样，广告位样式也较多

③精准度有限，适合强

2. 社交媒体
微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、朋友圈、贴吧等

其特点是

①用户互动性强，信息可二次传播

②拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高

③由于不像咨询类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一

3. 搜索引擎
（百度、360、搜狗、uc）目前比较有代表性的是手机百度，并且手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+资讯

其特点是：

①由于是双叠加功能（搜索+资讯），用户庞大

②营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求

③ROI（营销投资回报率）高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高

④起步较晚，投放形式和样式还较单一

4. 视频类
爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特点，让视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。比如：网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告（剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方）

5. 浏览器
UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器、360浏览器

其特点是：

①用户基数大，多与其他平台整合，例如UC+阿里

②仅首页触发，用户关注度低

6. 其他内容联盟
FI-WI钥匙、黄历天气等。此类产品（服务）由于功能较大单一，用户群少，使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放范围、精准度、转化率都略显不足。

通过以上介绍，可以看出信息流的产品功能属性，很大程度决定了使用场景，既产品价值。资讯、社交媒体、搜索引擎（手百）由于用户量大，精准高，可操作性强，是广告主目前比较青睐的信息流广告

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