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正如罗振宇在跨年演讲中提出的概念,“国民总时间”是恒定的,每个人每天在工作生活之外,只有相对固定的时间段留给手机上包括内容在内的各种应用。为注意力付费,或许已经成为一种必要。在国内为用户注意力付费的产品,比如惠锁屏,通过完成阅读任务,在获取信息的同时积累积分。实际上,真正能做到成熟的却很少。
2017年6月底惠头条悄然上线,之后下载量以日均5万+的速度迅猛增长,截至7月14日,下载量已逾百万。人性化的阅读体验与优质资讯内容,惠头条将嵌入到读者社交场景中,具有“阅读即享现金收益”等创新元素,是一款新型客户端。除了具备资讯类APP的推送功能外,惠头条把卖点放在了读者参与广告分成上,将平台所得广告收入转化为用户的阅读分成。
实际上,惠头条承载的内容形式已经不只,还有图片、文章、短视频,这些都能带来流量增长。用户对短视频的接受度已变得越来越高,据调查,今日头条里短视频的阅读量早已超越图文信息,用户平均使用时长高达资讯类的1倍。惠头条融合短视频,正是区别于不计其数的相似应用的又一特色。有趣有用有钱赚。
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