随着经济的快速发展,关于心理性目标对宣传片制作的影响有很多种。宣传片制作将产品新的使用途径或服务以及新的构思传达给消费者,产品必须与消费者能得到的大便利联系起来。
通过宣传片制作来告诉消费者,使用该产品不会产生任何麻烦,这是一个很好的心理作用。如果条件允许,将产品与消费者广泛认可的人物或符号联系起来,将产品与消费者共有的心愿或理想联系起来。
产品与一种独特的东西联系起来也是很能打动消费者的,比如说儿时的某个玩具,或者是心爱的某个物件等等。经过研究发现,促使消费者回想起先前有过的经验也是有很好的效果。比如乘车的经验,尽量靠着窗户,或者坐在汽车前排,容易不晕车,这都是在生活中积累的一些经验。
在宣传片中,表明该产品或服务如何满足基本需求是很多人希望看到的。比如优质服务,送货上门,保修三年等等,对消费者有很大的诱惑。要充分利用消费者的潜意识需求,要改变消费者原有的态度;
行动性目标方面,也是有很深刻引导作用的。我们要鼓励消费者增加使用的次数,和增加更换产品的频率才能更有效的促进盈利。在适当场合,劝说消费者购买非时令产品。比如夏天的时候买皮衣是划算,冬天的时候劝消费者买风扇等。可以适当鼓励消费考试用某一产品的代用品,特别是当新品上市时,试用产品对消费者来说很有市场。
作为影像感动一个人,让这个人影响其他人来购买该产品,有利于口碑的建立。有时,我们需要消费者前去点名购买该产品,并且采取试样或其他方式的咨询。当然,要热情的欢迎消费者来商店浏览体验。
如果,这些都能体现出来,激发消费者的购买力,那么宣传片制作的目的就达到很完美了。
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从心理和行为来对宣传片制作目标的划分
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