关于宣传片制作的创意元素

世界名画、名人塑像，改变人物的动作，让企业宣传片的特点建立起某种特殊的联系，夸张和幽默要有分寸。在中国，这种做法一定要慎重，千万不可用领袖和英雄人物来帮你促销产品。想方设法从你家里的摆设中找到灵感，想想除了家具，锅碗瓢盆可不可用来展现你的才华。
  推出了e发型的品牌形象代言人，很有想法，且不论发型和企业形象之间有什么关联，其创意已经打破了以往家电品牌利用代言人的套路。以追求科技不断创新为品牌个性的，为了实现品牌从家电领域向IT和通信行业的延伸，建立新的企业形象，用宁静作为演绎品牌e化的象征（图二），依然采用了传统的“名人”策略，在视觉上起到了“赏心悦目”的效果，但对塑造“e时代符号”象征的企业品牌来讲，电影明星被e化之后的效果，远不及她作为传统大众化的消费品的形象代言人来得精彩。这是众多国际IT品牌为什么不轻易使用大众电影明星的一个重要原因。因为明星背后的文化指向和社会象征所具有的不可逾越的历史局限，和e时代的受众在文化上存在着沟通的障碍。
  创意试图用一个发型被e化了的明星来诉求产品的高科技与产品的结合，文案成为创意的注释，削弱了文案本身存在的价值，同时，又反复解释这个很特别的发型代表着什么和原自于何物，烦琐冗长的文案给本身具有吸引力的视觉创意打了折扣。其实，好的视觉是无须用文字去作进一步阐述的，文案只是起画龙点睛的作用，特别是使用宣传片制作语更要慎重，概念过于抽象、和创意毫无相关的口号式标题尽量不用。
  企业宣传片为了表现企业产品的多元化，又在画面中分别摆放了各类产品的实物照片，但作为企业品牌企业宣传片，同时采用明星与产品共同诉求的策略，用一个代言人“领衔”各类产品，会分散受众的注意力，使得创意的重点不够集中，相反会影响了“发型”在创意中的份量。还是那个老问题，企业宣传片总是想面面俱到，结果反而削弱品牌的识别。用名人一定要想好，他（她）是否符合企业品牌的个性和文化内涵，是否和目标受众产生情感和思想上的沟通与共鸣，这是本土品牌选择品牌代言人时必须要回答的一个问题。如果我们没有建立一个品牌识别的准绳，不适当的品牌代言人不仅会混淆品牌形象，还会给品牌带来负面影响。
公司宣传片拍摄http://www.she***/