企业在宣传片制作形象的作用与影响

在竞争日益激烈的现代社会，如何在公众中展示群体的优势，强调群体的特色，增强群体的凝聚力，是区域或企业经营成功与否的关键。如今，宣传片制作把这些因素聚集成"形象"二字。一个国家、一个城市、一个区域、一个企业，都有自己独特的形象。塑造形象、推介形象，已成为人们高度重视的首要问题。就一个区域而言，区域形象对招商有着重要的作用和影响。可以说，是招商引资的关键。
　　有人把招商比喻为现代的万里长征。招商活动遍及五洲，远扬四海。招商已成为区域形象的播种机和宣言书，是区域形象大展览，宣传片制作是国际性的大亮相。因此，塑造良好的区域形象就显得十分重要。形象的古典定义是:"形象是人们对群体或个体所具有之情感或意志的总和。"在市场经济形势下， 当形象在经济大潮中具有越来越重要的地位时，人们又赋予形象以积极的定义:"形象是潜在性的销售额，也是潜在性的资产。"具体来讲，形象具有三大要素:认 知、好感和信赖。区域形象是一个区域的潜在性的投资额，是一种极有价值的无形资产。如果一个区域在国际上具有了良好的形象，就不用担心没有人来投资。在这 方面，美国硅谷、新加坡裕廊工业园区已成为良好区域形象的国际典范。
　　区域形象在招商宣传中至关重要。就如同一个企业，要让消费者购买本企业的商品， 首先就要在公众面前树立本企业的良好形象，让大众认识企业、了解企业、产生好感和依赖；其次，才是宣传商品的优点和性能。很难想象，人们会购买一个不信任 企业生产的商品，除非无可选择。对于一个区域，形象应当是招商宣传中首要解决的问题，然后才是宣传本区域的投资环境(基础设施、优惠政策等)。在招商中， 我们常常遇到这样的现象:投资者对该区域的投资硬件、优惠政策等都非常满意了，却还要三番五次地调查了解，目的就是还要对区域的政府机构有了信心后，才决 定投资。否则，就算区域具备了良好的投资硬环境，投资者也不放心。这就说明了形象中的"认知、好感、信赖"是非常重要的。目前，各地都为本区域的招商引资 摇旗呐喊。招商宣传固然很有必要，但如果没有良好的区域形象，纵使有好的硬件环境，也只能是有美誉度，而无知名度。　　良好的区域形象先声夺人，可令投资 者慕名而来。综观改革开放前沿的珠江三角洲，无不因其独特魅力的区域形象而倍受外商青睐。广州的国际大都市气派，珠海的大港口大工业，深圳的高速度 率，顺德的乡镇集体经济异军突起，东莞的"二来一补"遍地开花等，均是珠江三角洲良好区域形象的体现。良好的区域形象已成为区域综合实力的象征，可以起到 一朝树起、百年收益的效果。目前，天津经济技术开发区、宁波经济技术开发区等已率先导入和推介"形象工程"―― CIS系统(企业形象识别系统)，向世界展示本区域的形象，提高国际知名度和信誉。　
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