企业形象宣传片剪辑制作技巧

企业宣传片电视广告剪辑是电视创作重要的环节之一。每一部宣传片视频作品都是由若干个电视画面组合而成。视频中若干个不同内容的画面，通过合理组接，构成一个个完整的蒙太奇段落。对电视广告创作者而言，单个画面是词汇和句子，而画面的组接技巧则是语法和修辞。因此，企业宣传片电视广告创作必须要掌握好画面剪辑技巧，艺术地再现现实生活。 电视剪辑的许多艺术原则承袭了由电影摄制者完善起来的手法和技巧。对于电视剪辑来说，有以下几点基本要求：
1．须根据节目内容需要来挑选镜头。
2．必须以能传达创作意图的方式来决定镜头的先后顺序。
3．必须合理确定镜头的长短、角度、景别的区分来把握节奏，达到预期创作效果。

    电视剪辑就节目内容上讲又分为综艺类剪辑、电视剧类剪辑、游戏类剪辑、谈话类剪辑以及专题类剪辑等等……但无论那一类剪辑，都有其自身的规律和技巧。按照剪辑点来区分，主要有画面剪辑和声音剪辑两大类。下面结合文艺实践做些简单探讨。
（一）画面剪辑
    画面剪辑点的选择至关重要。剪辑点选择恰当，可以使全片人物动作连续，镜头转换自然流畅，画面内容符合生活的逻辑和观众的视觉欣赏习惯。剪辑点选择不当，可能会使片中人物动作别扭，或表演重复，节奏拖沓，甚至使画面内容违背生活的逻辑，让观众感到费解。因此就要充分利用好剪辑技巧。
A、情绪剪辑
    利用"情绪剪辑点"能体现人物的喜、怒、哀、乐，注重对人物情绪的夸张、渲染。例如，辽宁电视台经济生活频道的《挑战生活》栏目，有一期访谈节目，它叙述的是一位下岗工人，为了研究新兴的自行车，把全部的精力都放在研制中，妻子不理解而离开了他，但他以常人所想象不到的艰难，终于研制成功，被人誉为"自行车大王"。当"自行车大王"谈到自己的妻子和孩子时，激动地说不出话来，他多么希望妻子能够理解他、支持他，回到他的身边……如果这时候就将画面切出，就不能完整地表现出"自行车大王"那种复杂的内心世界，在处理时，开始用了一个全景镜头来交代现场的环境和气氛，然后随着主持人的问话不断深入，"自行车大王"的情绪也不断地变化，镜头也由全景--中景--近景--特写，直到眼泪夺眶而出，此时"无声胜有声"。这种方法就是把剪辑点选择在人物情绪抒发完成之后。这样剪辑就可以把人物的心理活动展示得淋漓尽致，从而调动了观众的情绪，增强了全片的力。因此，利用情绪剪辑能展示人物的情感世界。
B、节奏剪辑
    节奏剪辑点使用的镜头一般是没有人物语言的镜头，它以事件内容发展的节奏线索为基础，根据内容表达的情绪、气氛以及画面造型特征来灵活地处理镜头的长度与剪辑。镜头的长度取舍，是画面组接技巧的主要内容，镜头长短对画面效果的强弱都有很大的作用，也就是利用短镜头来创造一种节奏。例如，辽宁电视台的《七星大擂台》是一档以游戏类节目为主的栏目，播出时间是一百分钟，而每期录制时间为两小时三十分钟左右。如何把这么长的节目压缩成精编版呢？这里对节奏感的把握十分重要。如有一组竟技比赛"包饺子"，当时录制四十多分钟，而游戏节目按常规多不能超过十分钟，为了加快节奏，我采取了"平行蒙太奇"的手法来解决该节目节奏拖沓等问题。就是把A、B两组参赛队的画面镜头，用平行剪辑方法，把一些擀面皮儿、包饺子等很长的镜头通过插入观众"笑"，或者是参赛队两边观众加油的"情绪镜头"来缩短整个画面的长度，并配以短促有力的解说、现场音响效果和快速短镜头来营造一种紧张、热烈的劳动场面，使观众看完后不感到拖沓，紧张而又愉快。
C、景别剪辑
    由于不同的镜头向观众传达着不同的信息，每一个镜头都有它特定的意图。而不同的景别，往往又表现着不同的视野、空间范围、视觉韵律和节奏。综艺类节目主题性比较强，要充分选择那些能够给观众印象深、力大的镜头来体现主题思想。例如，辽宁电视台《共度好时光》栏目的一期节目里，有一首歌曲是描写一位擦皮鞋的下岗女工"黑妈妈"，她通过自强不息的精神撑起一个负重的家庭。我在剪辑这首歌曲时就运用了"景别剪辑"的处理方法。即在镜头组接时选择时机地插入了几个"粗糙的手"和"执着的眼神"等特写镜头，通过不断抖动的手在不停的"擦"来刻画出人物的勤劳。通过那饱经苍桑的脸、眼神等，来表现出"黑妈妈"对生活充满了无限的希望。通过一些小动作、神态来深刻地揭示人物的心理活动。因此，人们常说，特写镜头在电视节目中如同诗歌中的"诗眼"，音乐中的"重音符"，语言文字中的"！"。
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