微电影营销成流行 企业需把握作品定 位

2013第三届北京国际微电影节颁奖典礼将于12月20日下午在北京大学隆重举行。微电影已经成为流行于现代企业之间的重要营销传播手段，而微电影营销在行业也并不少见。

　微电影营销成流行 企业需把握作品定 位

　微电影营销更贴近年轻受众

　直白的说，微电影就是为企业量身定制的影视营销，在某种程度上和影视的植入广告类似，但它不是生硬的植入进行宣传而是将品牌融入故事本身的叙事风格中，而是让观众在潜移默化的过程中逐渐的接受企业品牌。微电影的大好处就是将广告变成了实质性的内容，并且能够借助电影来进行传播以及宣传企业的品牌和文化内涵。

　可做企业品牌文化传播平台

　企业文化建设是一个长期的过程，它随着企业的发展而发展，不断完善提高。企业进入发展期时，企业文化进入相对成熟的阶段，单单依靠管理者的智慧则无法将企业文化提升到新的高度。企业需要不断提升企业管理水平和品牌形象，实现企业文化建设与企业生产经营管理的相融共进，并以制度建设为基础，形成企业文化建设的长效机制。微电影也可以作为品牌传播企业文化的一种重要渠道。

　企业必须把握作品定 位

　从传播过程来讲，目前的微电影传播就已经走出了单向传播的界限，随着受众参与程度的提升，越来越多的受众乐于参与微电影的话题讨论，受众之间也形成一定的虚拟交流圈。在不少主流视频网站，对微电影的传播不仅局限于网站内部受众之间通过评论来进行联系，还致力通过“分享”来从其他的网络虚拟平台上，对微电影进行更进一步的推广。

　对受众进行进一步的细分，是当前微电影市场的趋势所在。为了吸引更多“善变”的新媒体受众，企业在进行微电影创作时必须把握好作品的定 位，在传播过程中吸收整合营销的方法，更好地把故事内容与产品的潜在顾客群，即庞大的微电影受众联合起来，做到商业与艺术的结合，从而保证传播效果。

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