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自2013年开始，阿里在传媒领域的动作就就没间断，触角陆续伸向传统媒体、影视公司及新媒体，通过并购、合作等形式丰富媒体矩阵。新近，阿里与新华社成立合资新公司，此前，阿里与四川日报集团成立封面传媒，出资12亿人民币与上海文广集团(SMG)成立控股公司，取得财经传媒36.74%的股权，更早前阿里与浙江出版联合集团共同创办《天下网商》……蚂蚁金服也是在各家媒体有股东身影。
现在阿里通过大鱼号一点接入，多点分发，即阿里将自己内部的流量和资源开放给内容创业者，只需在大鱼号发布，就可以在阿里文娱内部的其他平台共享，甚至是跨领域。能接入的平台包括优酷、土豆、UC、UC头条、神马搜索、豌豆荚、天猫等。领衔这一战略的是阿里大文娱的掌舵者俞永福，除了优酷，土豆，UC，他手下还有阿里影业，阿里文学，阿里音乐，阿里体育，阿里和阿里数娱。
腾讯方面，2006年开始就启动了地方门户项目，与重庆日报报业集团合作成立大渝网，11年8月与南方报业合作大粤网，12年7月与当时的解放日报集团合作大申网，14年与新京报联合创办京津冀区域门户——大燕网……
腾讯的腾讯和天天快报是其内容分发的排头兵，公号则是以社交之名霸内容分发之实，同时他们还有Q Q空间、腾讯、腾讯视频、腾讯动漫、阅文集团、腾讯直播、Q Q音乐等，形成集订阅号、社群和商业化为一体的内容闭环矩阵。除了微信以外，腾讯内容领衔者是统领了IEG(互动事业群)、SNG(社交网络事业群)、MIG(移动互联网事业群)、OMG(网络媒体事业群)四大事业群的任宇昕。
步伐再次姗姗来迟，直到今年2月，他们才把内容分发这件事情提上战略级。李彦宏在内部讲话中，依次提到了内容分发、连接服务、金融创新和人工智能四个“新时代”，李彦宏直言：“内容分发是我们的核心，我们之所以能够存在，我们之所以很多业务能够做的起来，是因为我们有内容分发这样一个坚强的大盘，这个道理大家一定要明白。”他所说的大盘，就是百家号作为内容收纳入口，再通过等搜索体系实现内容价值大化。
微博在曹国伟和来去之间王高飞的带领下重生，并且展示出了比大V时代更强的商业能力。微博早已不再是“140字不到”的短消息，内容，资讯、知识、等等，微博应有尽有。新近上线的具备短视频功能的微博故事再次丰富了其业态。曹国伟之前对媒体说：“从DAU到MAU、从信息流到发现流、从短视频到直播、从网红到明星、从收入到利润，微博一次又一次地打破人们乐观的预期、创造新的纪录。”