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我们正在经历一个媒介的时代。人们逐渐惯使用智能媒介的生活方式，并积极的组建围绕自己生活圈的智能媒介生态。随之而来的是，人们需求形态的改变与转移，也将极大影响广告在这场充满新媒介环境中的生存方式。
在刚刚结束的IAI上，小米公司MIUI广告销售部全国营销中心总经理郑子拓从更深层解读了媒介对于广告的影响。他结合传播学鼻祖级大师伊尼斯《帝国与传播》中的观点，向大家阐释了媒介的根源逻辑。
媒介扩充是不可逆的进化
我们的方式就是整合
从泥版上的楔形文字到莎草纸，再从莎草纸到羊皮卷，《帝国与传播》的作者伊尼斯认为，“这些媒介在盛极一时的历史条件中，文明反映的影响绝不止一种媒介的影响。”
这样的影响在今天依然奏效，媒介的数量和复杂程度已经超越了我们的认知。
比如，之前提到的小爱同学，我们通过一款智能音箱可以鸟瞰整个IoT生态的量级。在小爱同学公测期间，参与公测的门槛为15件以上可适配智能家居，100万报名中竟有多达20万用户在门槛内，甚至很多家庭中的智能设备连接数量上限超过了200件。
郑子拓认为：“小米作为一家集科技、互联网、新零售于一身的公司，在这个持续创新的媒介变革当中，也在者创意与技术的实现。”目前，小米营销通过三大入口来整合复杂的媒介矩阵。即个人入口、家庭入口、生活场景入口。
小米通过软硬件一体化的技术覆盖了的主要入口，同时这些入口的一端是互联网、物联网的广泛用户，另一端则是不断新生的媒介生态，小米营销正在整合媒介生态的同时，也在尝试适配新生的商业能力。
基于个人入口的5个原生服务场景矩阵：高品质+高颜值+高性价比的小米逆势增长，同时基于垂直、电商、社交、工具的五大原生服务几乎覆盖了3亿米粉的大部分需求。
基于OTT入口的语音交互与原生创意：小米电视、盒子累计数超1940万，在行业中已经成为的OTT品牌。基于庞大的OTT使用量，智能语音、原生创意成为品牌与用户之间沟通的桥梁。
基于MIOT入口的物联网营销：小米是目前的消费级IoT平台，有超过500款生态产品和超1亿已连接的智能设备，这些设备已经变成用户熟悉的智能生活方式。
小米营销正在尝试利用各个媒介入口的整合实现营销的创新。包括小米手环+优悦、云米冰箱+肯德基的案例中，通过小米智能硬件的应用与合作品牌建立联系，为物联网时代的营销探索提供了新的思路、新的玩法。
郑子拓表示，这些都是过去两年对于入口级媒介的小尝试，在拓展这个可能性的过程中，小米面对不断扩充的媒介环境有了进一步的审视与思考。