品牌价值评估方法主要遵循的要求为哪些

  在我国，品牌价值评估方法主要是遵循《资产评估准则——无形资产》的要求，采用收益法、市场法和成本法中的一种或组合。但是我们也必须承认，无形资产评估和品牌价值评估还是有区别的，这种区别主要有两个，一是品牌资产价值构成有其自身的路径;二是品牌资产价值构成可以通过维度来界定。

　　“品牌评估 —货币化品牌评估要求”(ISO 10668)中对品牌资产价值的描述值得注意——品牌评价应直接说明品牌产生价值的方法，并且应考虑在品牌经营背景下能够由品牌功能衍生出的所有经济利益。从品牌可以衍生出许多经济利益，如：

　　1、 品牌创造更好的认知和交流信息的连接，从而在公司的各种沟通活动中产生效率。沟通效率促进品牌经营的获利性。

　　2、 品牌促进产品和服务的差异化，如果差异是有意义的，则对客户的购买行为有积极的影响。这种有意义的差异将带来偏好的建立，终产生财务增长。

　　3、品牌有利于客户的获取和保留，从而增加业务的可持续性。品牌能够保证未来需求，从而减小公司的经营风险。

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