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微信半年祭出三大电商工具，商家却说“不称心”？

1月的视频号，2月的小程序直播，6月的“小商店”，2020年刚过半，微信就推出了三大电商相关的新产品，且都被认为承担着“微信商业化闭环”的重要任务。那么，商家对这些新产品的的实际应用究竟如何？

视频号“目前成效不大”？

今年1月，微信推出视频号，可以上传zui长60秒的视频或者9张图片，支持添加文字说明和微信公众号链接。而后，视频号陆续增加了多项新功能，如在首页上方做了三个内容分栏“关注”、“朋友?”、“热门”，以及话题、定 位、浮评、以卡片形式转发至朋友圈等。

7月26日在《导流、打赏、外链、植入…微信唤醒沉默巨兽》一文中对视频号目前变现的几种方式进行了总结，分别有导流至公众号、品牌及其他广告植入、商业合作、产品宣传推广、付费音视频课、导流至个人微信号等，并列举了若干变现案例。

但在向一些企业负责人了解其对微信视频号的使用反馈时，听到了一些不一样的声音。

某社交电商负责人认为，视频号具有传播路径简单，可以在微信生态圈完成转发、阅读的优点；而由于微信用户覆盖了一线二线至低线城市的几乎所有用户，因此圈层渗透也具有优势。但该企业对视频号的使用率不高，因为“目前视频号的流量有限，视频功能比较单一”。

他指出，视频号的“视频创作工具较少，美化功能不足；内容质感不强，产品体验不足，这是视频号目前存在的缺憾”。

而壹贰壹国际供应链负责人告诉，他们已开通企业视频号，而且每周发布3-4条视频，但“就目前发布的效果来看，在获取流量及种草等方面还没有看到成效”。他列举了体验过视频号后发现的一些产品优点和不足：

询问了食品、美妆等品类商家，以及美妆集合店、社区团购业态相关企业，他们表示，由于精力有限、还没看到成功案例、“目前的视频号内容同质化严重”等原因，暂时还没有开通视频号。也有企业负责人告诉，已经开通了视频号，但暂时还没发布太多短视频作品。

某主营3C产品的电子科技公司负责人向表示，他个人微信视频号已开通但还没发布视频内容，而微信尚未开放微信视频号的授权给他所在的企业。“总觉得现在消费者的碎片时间已经不够用了，每天看看微博、微信公众号头条等就没有时间了”。

另有视频号运营者表示，微信视频号推出以后，很多错过了抖音、快手红利期的企业对视频号有很大的期待，“他们在学习怎样去运营视频号”。这些企业认为，使用视频号可以多一个公域流量的获取渠道，“视频号传播形式基于社交链，有朋友点赞后，会带来朋友的朋友的关注，这种价值是很大的”。

上述运营者透露，自己开通了视频号并且积累了18万粉丝，由于是出于爱好，所以暂时还没变现，但他观察到一些培训公司在视频号实现变现，还有一些视频号主从视频号和公众号将粉丝导流到个人微信里面，“有的粉丝转化率特别高，但整体来说真正变现的还比较少，因为大部分视频号主在尝试阶段”。

疫情期间以直播方式创造了高GMV增长的某护肤品牌创始人表示，自己的企业早期测试过微信视频号，但那时候流量还不大，而后来由于太忙而没再重点布局，现在看到很多玩家在视频号商业化的案例之后，感觉“不能落后，要赶紧学习”，因此想“再玩玩试试”。

上述创始人提到，比较有意思的是，在他个人的视频号中，引起广泛热议的是一条关于招聘的视频。