上海淘宝培训 别和我说店铺做不起来 是您的方法不对

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淘宝电商行业：谋求数字化转型，奢侈品牌进驻电商阵地成风

2018年2月24日消息，在全球消费数字化的浪潮面前，奢侈品巨头面临前所未有的变局，法国奢侈品品牌也加码进驻电商阵地。不过在现实的业绩压力面前，品牌与渠道该如何取舍，恐怕依然是个难题。

日前，宣布将入股英国奢侈品网络零售商Farefetch。在完成入股后，将同后者进行电子业务上的合作，由后者开发适应个人化服务的数字技术。此前，在互联网业务的扩张上态度并非十分积极，
此番直接入股奢侈品电商平台，这动作也被解读为有意加快推进数字化转型进程，实现线上线下零售渠道的融合。

近几年，在线上不断有一些新动作，例如在2015年与Net-a-porter合作试水电商项目，将旗下珠宝系列Coco Crush放到电商平台上售卖，随后又在2016年在微信卖zui新款的香水产品。但与、Gucci等热衷于
做线上生意的奢侈品牌不同，高层对待电商的态度显然依旧十分纠结。

全球精品部总裁Bruno Pavlovsky曾于去年的11月公开表示，公司不计划将的成衣和包袋品类在线上进行售卖，公司的电商进程到此为止。可见，面对奢侈品消费电商化的大趋势，依然在进与出的边缘试探。

尽管Bruno Pavlovsky也曾表示，在电商上布局，并不是为了扩大销量，而是为了提高对顾客服务的质量。但如今的不得不承认，其业绩表现正遭逢骨感的现实。

德勤为撰写的财报显示，截至2015年12月31日的财年内，营业利润下滑23%至16亿美元，总销售额下滑17%达62.4亿美元。占据很大部分利润的化妆品与香水业务，在2015年销售额为29.1亿美元，同比下降21%。
而2016年度财报则显示，的销售额较上一财年再度下跌9%至56.7亿美元，净利润同比大跌35%至8.74亿美元。

一方面是现实的业绩压力，另一方面则是坚守品牌的“不触电”原则，zui终选择了通过电商优化实体店零售体验这一折中的方式，向现实低头。与之相似，此前对电商持抗拒态度的、MH也选择通过自营渠道切入
电商战场。在全球奢侈品市场逐渐陷入饱和甚至倒退的趋势下，奢侈品牌拥抱电商已经蔚然成风。

“淘宝超值优选”市场管理规范：

第yi章 概述
第yi条【目的和依据】
为促进开放、透明、分享、责任的新商业文明，保障“淘宝超值优选”市场用户的合法权益，维护“淘宝超值优选”市场正常运营秩序，根据《淘宝规则》、《天猫规则》等相关规则和协议的规定，特制定本管理规范。
第二条【适用范围】本规范适用于所有加入“淘宝超值优选”市场的卖家，即“超值优选卖家”（以下简称“卖家”）。
第三条本规范是《淘宝规则》、《天猫规则》的有效补充，本规范有特殊规定的按照本规范执行，未有规定的依据《淘宝规则》、《天猫规则》执行。
第四条“淘宝超值优选”市场卖家须在日常经营中诚实守信、遵纪守法，积极提升自身品质和信誉，给消费者带来更好的体验，将“淘宝超值优选”市场建设成为公正文明、秩序良好的特色品质市场。
第二章 入驻
第五条【卖家入驻条件】“淘宝超值优选”市场会根据运营整体策略，优先选择与可以更好地为消费者服务的商家（优选条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时长、诚信经营情况、是否提供运费险保障等）进行合作；“淘宝超值优选”市场与商家之间的选择是双向的，未形成一致意见之前任何一方均有权自主决定是否与对方开展合作。卖家必须同时符合以下条件，方可报名入驻”淘宝超值优选”市场。
1、淘宝网卖家已加入淘宝网消费者保障服务且消保保证金余额≥1000元。
2、近365天内，卖家未因出售假冒商品被违规扣分达12分及以上。
3、淘宝网卖家店铺信用等级为：一钻及以上。
4、近半年店铺的DSR评分三项指标分别不得低于4.6（开店不足半年的自开店之日起算）
5、店铺在线商品量≥10件；（部分类目要求店铺在线商品量≥5件）。
第六条符合本规范第四条规定的卖家请根据自己所需要报名的类目查看各类目具体入驻规则。

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