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阿里京东拼多多下沉市场“三国杀”一触即发
拼多多的极速成长对电商领域中的其他玩家来说，无异于极大的挑战，即便是被誉为电商巨擘的阿里和京东，也都开始通过加码拼购业务来加速“下沉”。

根据艾媒北极星系统后台的统计数据，拼多多和淘宝的用户重合度接近70%。显然，拼多多对淘宝构成的威胁较为明显，阿里亟需牵制住拼多多。今年3月，阿里淘宝旗下的聚划算与天天特卖、淘抢购合并，并在新版手淘六宫格上占据半壁江山，被视为阿里开启下沉之路的标志性动作。

阿里对聚划算的支持力度不言而喻，而后者也不负众望，在618年中大促中发挥重要作用。据天猫方面公布的数据，今年618期间，聚划算为品牌带来3亿以上新客，三线到五线城市购买用户数、成交额同比增长均超100%，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单。

7月初，有消息称阿里正在考虑将聚划算彻底从淘宝天猫独立出来，成立大聚划算事业群，以进一步覆盖下沉市场，抵御来自拼多多的压力。香颂资本董事沈萌对此分析称，聚划算的优势在于可以借助淘宝和天猫的成熟用户群体，但它是否能够牵制住拼多多目前还不好说。

相较而言，拼多多与京东的用户群体有较大差异，但后者也提前布局，自去年底便将拼购业务提升至战略层面。京东商城在新一轮组织架构调整中正式成立“拼购业务部”，负责拼购业务的发展、探索社交电商的创新模式，且负责人直接向京东零售集团轮值CEO徐雷汇报。

今年4月，京东拼购App开始上线测试，成为京东拼购业务的主阵地。目前，京东拼购业务除了享有单独的APP和小程序之外，还在京东APP、PC端、M端、京东微信购物、京东手Q购物等设有入口，足以表明京东对这块业务的重视。

与阿里类似的是，拼购业务也在618期间为京东带来较好的成绩。京东方面公布的数据显示，618期间京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%，京东拼购小程序下单量同比增长51倍。

日前有消息称，京东的拼购业务正从内部拆分，预计9月完成，未来将独立运营，并启动新业务上线。对此，京东方面暂时不予置评。

整体而言，拼多多目前依然在电商行业的下沉市场快速成长，发展潜力不可小觑。而随着阿里与京东对拼购业务的不断蓄力，可以预见的是，拼购市场“三国杀”很快将一触即发。