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、在线上，消费规模和消费品质双双升级。从天猫双11、淘宝双12等年度消费节点的数据来看，当前消费升级呈现出实物消费个性化、服务消费智能化、文旅消费精品化、普惠消费品牌化、消费人群年轻化趋势，进口消费也逐步常态化。在首届进口博览会前夕，德勤基于天猫国际大数据发布进口消费升级报告显示，消费者“对美好生活的向往”集中体现在“爱美丽” (美妆、服饰等)、“爱健康”(保健品、食品等)、“爱家庭”(数码家电、家居用品等)三大品类上。天猫双11创造的2135亿元纪录也以数字刻录消费升级的拔节生长，体现中国内需市场的潜力巨大。
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2018年天猫双11，终交易额锁定在2135亿元，再创历史新高，背后是中国消费者巨大的消费潜能。

“无论世界怎么变，每个人都希望过上更好的生活，这一点是永远不变的。”分析人士指出，从吃得好到吃得绿色健康、从穿得暖到穿出舒适和品位、从买东西到体验消费、从海外代购到家门口就能买到进口货……消费升级无处不在，标注着人们的获得感和幸福感。

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