珍岛智能营销云：数字营销的发展

珍岛智能营销云(http://www.***)小编在这里给大家介绍一下数字营销的发展。
2015年印发《促进大数据发展行动纲要》，提出将充分释放数据红利，激发大众创业、万众创新活力。而在数字营销领域，也正在借助数据技术快速崛起。行业研究表明，目前数据驱动的程序化媒体购买在全球范围能的市场规模已达数百亿美元，这一爆炸性增长趋势有望在未来4年内继续以每年27%的速度发展。同样，中国作为全球第二大广告市场，“所有媒体终将数字化，所有数字化终将程序化”，已然成为一个不可逆转的趋势。
在当下企业注意力缺失的年代，数字媒体的发展不再是互联网行业的事情，而将成为全产业未来发展的驱动力。中国的数字营销行业已经处在一个变革与颠覆的阶段。从整个市场的发展程度上看，国内市场相较于美国市场大约落后三年左右的时间。在海外市场，程序化购买已经到了成熟阶段，其生态整个程序化生态中的角色以一种互相增值的方式来进行广告投放，形成开放的生态系统。而在国内，连通性、专业化和透明度是整个行业正在面临的问题。
为什么说连通性是难题？由于它涉及到媒体资源、业务逻辑（技术和功能），以及数据等诸多因素。整个生态体系和行业价值链中连通性的增加，终将使得广告主和营销人受益，尤其是那些拥有多样化和复杂营销需求的大型和超大型广告主。而连通性的前提是一个开放式的生态。


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