2016电商发展趋势：行业普遍性乐观

电商领域，传统品牌悄然实现着逆袭，可是这种逆袭究竟是昙花一现还是大势所趋呢？传统品牌是应当坚定信心进入电商还是要双管齐下、找到新的经营模式呢？变幻难测的电商发展趋势到底是怎样的呢？下面我们就来看看行业对2016电商发展趋势的预测。

一、传统品牌电商未来增长减缓

品牌商预判传统行业增长速度已经过了高速发展的阶段，未来一年行业增长速度将会有所收敛，同时电商领域的品牌格局也初步定型，强者愈强，新兴品牌突围难度更大。具体可以概括为以下几点：

1、增长放缓，客流在不同渠道交织；

2、发展趋稳，业内品牌格局定型；

3、细分竞争，垂直品类要求精细化运营；

4、模式变革，新兴渠道和模式涌现；

5、高速发展，人口红利继续爆发。

可以看出，在大格局已定的情况下，追求垂直领域的突破，借势人口红利的持续作用将是新兴品牌进入电商的主要机会。

二、品牌商对电商发展持乐观态度

行业对电商发展所持的态度

根据亿邦动力的数据显示，在所调查的电商品牌中，有近七成品牌商对2016年的发展持乐观态度，而其中典型线上品牌乐观程度较之其他品牌更高，高达73%，电商未来发展【http://www.tmo***.cn/octar/】趋势普遍被看好。

这种乐观可以从当前品牌商的销售现状得出一些端倪，根据调查数据显示，目前品牌商的线上销售额占比仍存在很大的提升空间，超过一半的品牌商线上销售占比不足25%，其中更是有近三成不足5%，这一方面显示品牌商对线下市场的重视，一方面也表明电商空间仍旧很大。

品牌商线上销售额占比情况

三、自营成为电商主旋律

虽然电商的优势不言可喻，但线下仍旧有其不可替代的作用，所以，在电商模式的探索上，更多的品牌商倾向于结合线上线下打造更为合理的自营销售模式。

就调查所得数据显示55%的商家选择地是平台自营，线上品牌也更注重线上商城和线下实体店的结合，推动品牌理念在用户群体中的形成。整个传统品牌领域，缩减线上分销比例，加大线上自营投入和品牌建设也成为普遍现象。

从以上对2016电商发展趋势的预测可以看出，在品牌格局已定的情况下，建设自有电商平台，立足垂直领域，坚持自营，加强对商品品质和配套服务的把控，一定程度上来说是电商品牌吸引并抓住用户的核心。

——核心数据来自亿邦动力