企业网站建设的SEO策略制定流程

前面为大家从策略层面介绍过企业网站建设的流程顺序，先确立起站点的SEO策略，再着手进行网站的实际建设，以思想决定行动、以策略指导方向。今天我们来为大家详细说明企业网站建设的SEO策略制定流程。

一、理解百度的本质

百度的本质是什么？百度是一个搜索引擎，百度的本质也就是搜索引擎的本质，也可以说是搜索引擎存在的意义，我们可以通过对百度和淘宝的比较来进行理解。

1、百度和淘宝

众所周知，淘宝是购物网站，根本的目的是满足用户的购物需求。用户需要购买商品时会直接前往淘宝选购，只要淘宝供应。但是，如果用户需要购买的商品淘宝没有供应或者用户对于需要购置的商品存在一些疑问，例如价格、质量、规格方面的问题，这时候用户会怎么做？

对，用户会在网络上搜索更多的信息，例如“哪里可以买到某某东西？某某东西的价格是多少？某某东西的规格有哪些？”等等，网络上查找信息的渠道主要就是通过搜索引擎，这也就是体现搜索引擎本质的所在了，当用户有问题时搜索引擎可以提供解决问题的答案或方法。

2、解决用户需求

搜索引擎（百度）的本质是为用户提供可以解决问题的内容，它并不在乎哪个网站排在位，但它一定在乎用户能不能通过搜索引擎找到解决问题的方法，可以解决用户的问题、满足用户需求的网页排名自然会更高，这也是百度点击算法的核心所在。

所以，在制定SEO策略前，一定要确立网站目标用户的需求是什么，这也就要求SEOer必须具备用户需求分析的能力，以满足用户需求作为SEO的根本出发点，而不是为了优化而优化。

总结：企业建站不能完全从销售的角度出发，要通过解决用户的问题引入流量，再通过站内的引导促成转化，出发点一定是以解决用户问题为先。

二、企业网站SEO策略制定流程

只有在理解百度的本质后，我们的SEO策略才能符合不断变化的百度搜索引擎算法，才能保证站点的优化效果可以持续稳定，才能取得更佳的投入产出比。

1、确定网站的主核心

确立网站的主要核心可以结合企业的主营产品或服务来确立，总体来说难度不大。可是在现实中却没有几个企业可以真正做好，这主要还是因为心智的影响，求大求全是人类的共性，但在营销过度的今天，这确确实实已经成为企业发展的大制约因素。

这里推荐各位企业家朋友及SEOer精读特劳特先生的《定 位》系列书籍，可以帮助大家更好地理解先进的营销思想，更清晰的做好网站核心定 位。

2、根据既定核心分析用户需求

SEO的用户需求分析要基于搜索引擎提供的数据，包括百度下拉框及相关搜索关键词、搜索结果页排名前20的网站信息、百度指数，这些数据可以反映出用户在搜索时关注的问题有哪些，需要解决的问题是什么，以及竞争对手的网站满足了哪些用户需求，还有哪些用需求未被满足等等。

另外，企业或者SEOer也可以与客服、销售等与客户接触的一线人员作了解，从一线人员那里发现更多的用户需求并加以利用。

3、网站基础优化要点

网站的基础优化必须是在网站上线前就要做到位的，包括域名空间的选择、Meta标签的设置、URL路径的制定、网站结构的设计、内容编辑的方向、外部链接的建设等等，具体的设置方法这里不一一说明，一般的SEOer都是必备这些能力的。

网站的基础优化需要遵循三个要点，可以概括为以下三点：

（1）小而美

网站的权重是有限的，尤其是在网站建设初期，对于搜索引擎来说站点是没有什么信任度的，此时如果多核心的进行网站布局，会导致页面权重分散、每个核心所获得权重都会很低，在无法集中力量于一点时，排名就会很困难。

小而美要求站点在进行核心确定时要明确单一，例如，一些干洗加盟网站，在提供加盟服务的同时也做干洗设备的销售，这在网站布局上就会形成多核心，这样就不是很明智。因为“干洗设备”和“干洗加盟”是两个不同的核心，用户在搜索时需求是不同的。

A、搜索“干洗设备”的用户更关心的是设备的价格和生产厂家信息；

B、搜索“干洗加盟”的用户则对加盟成本、费用以及利润更为关心。

在网站的title设置和内容布局上，我们就需要根据不同的需求来设置，将用户想看到的信息展现在用户容易看到的地方。多核心的话不光分散权重，还会导致主次不清，布局混乱，增加用户的识别难度，不符合用户体验。

例：“干洗店加盟【施柏丽】干洗店加盟连锁领军品牌创造95%干洗店利润”，这个标题看起来关键词并不多，但“95%干洗店利润”这一点就大大吸引了用户的眼球，因为想要做加盟的人关心的就是利润问题。

（2）专而精

此点要求上与小而美有相同之处，但同时又有深度的要求，专而精要求站点在用户需求满足上要做足做精，围绕用户显性需求持续挖掘潜在需求，完整全面的解决用户的问题。另外，根据用户需求的强弱做好页面布局，制作一个符合用户浏览体验的界面也是专而精需要的。

（3）做营销

SEO不能是孤立的，在网站的基础优化做好后，增加站点的受众就成了网站快速提升品牌和后期突破流量瓶颈的关键。受众是投票理论的延伸，更多的人访问你的站点说明站点的价值被广泛接受，搜索引擎自然也会给与更多的权重打分。

A、站内引导

做营销包括站内引导和站外引流，而站内的引导应该是优先被完善的，这包括了网站内链系统的合理设置，面包屑导航设置、引导语的营销性，尽可能的让用户进入站点后有更多的点击和更长的停留时间，降低跳出率，再在此基础上引导用户到转化页面提升转化率。

B、站外引流

站外引流的方法多种多样，几乎所有的网络营销手段都可以为网站带来流量，这也需要SEO与网络营销人员做更多的合作。这里要指出一个时下仍被很多企业奉为至理的错误，那就是外链建设。

外链建设曾经是SEO的关键手法，但是现在，对于百度来说，外链建设的作用已经十分有限，尤其是低质量的垃圾外链根本不会给予网站任何的帮助，花时间批量建设外链只是浪费时间浪费资源，做好专项的网络营销才是站外引流的正确态度。

所以，在企业的网站建设时，有一个合格的SEO指导，在企业网站的运营中有一个合格的网络营销团队跟进，及时跟进用户需求，深挖用户需求，只有如此，企业网站建设才不至于变成一个纯粹的花瓶。

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