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“品牌在淘宝平台上，是需要先做店铺和商品，再来做微淘，微淘是帮助商家来运营用户、提高转化的。但是小红书平台不同，小红书先做内容和社区，再来做商品。从某种意义上也可以说，小红书把会员和粉丝交还给品牌商了，品牌商自己通过生产内容来运营用户。”

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同时，在小红书新的组织架构调整方案中，小红书原有的社区电商事业部正式升级为“品牌号”部门；自营电商业务“福利社”部门将进行升级，整合商品采销、仓储物流和客户服务的全流程职能。

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