上海交大现代品牌战略与营销策略班

上海交大现代品牌战略与营销策略班
上海交营销研修班
            上海交通大学海外学院现代品牌战略与营销EMBA班

现代品牌战略与营销EMBA班程详细介绍：http://www.sjt***/

联系我们
联 系 人: 金老师   彭老师
: 021-6048-5354 133-6196-1191
邮   箱：sjtu_edu@12***
地   址：上海市华山路1954号上海交通大学浩然高科技大厦
邮   编：200030

【学院简介】
上海交通大学海外教育学院坐落在交大徐汇校区，专门从事高层次的继续教育

。经过八年的发展，学院培养学员超过25000名，师资阵容达到1500位。学院已

成为国内高层次继续教育行业代表机构之一。学院以“坚持海外特色，创导终

身教育，铸就一流品牌”为办学宗旨，依托上海交通大学优良的办学传统，引

进海内外优质教育资源，探索名校办名继续教育之路，为终身学习体系建设和

上海交通大学建设世界一流大学战略服务。
意大利CUOA商学院简介
意大利CUOA商学院是建立于1957年，以北意大利商业重镇区域六所大学为基础

的联合商学院，以研究生教育与国际教育培训闻名，长期受欧盟成员国、联合

国各组织、美国与美洲的政府单位与国际组织委托，提供专业的国际经贸人才

、管理人才与国际品牌营销人才的教育培训，先后在30多个国家建立专业培训

课程。自1997年开始，CUOA也多次接受中国政府单位与高校委托办理中意两地

的企业实务培训课程，它同时也是意大利外贸组织（ICE; Istituto nazionale

peril Commercio Estero）与意大利工商总会（AAP; Associazione Artigiani

Della Provincia Di Vicenza）所有国际经贸人才的培训单位。
CUOA商学院长期与全世界知名大学持续有诸多研究与教育培训的合作计划，合

作对象包含：
美国麻省理工史隆管理学院
奥地利Innsbruck 管理中心（Management Centre Innsbruck (Austria)）
比利时Universite de Mons-Hainaut (Belgium)
法国巴黎第四大学Dauphine 管理学院（Universite Paris IX Dauphine

(France) ）品牌与高阶品牌经理人 培养项目

【课程背景】
　 美国广告专家利维?莱特有一句名言：未来的营销，是品牌的战争，以品牌

去赢得市场。管理大师彼德?德鲁克说得更是：“21世纪的组织只有依靠品

牌竞争了，因为除此之外它们一无所有”。品牌已经成为企业的巨大无形资产

和核心竞争力，是企业竞争的高层次。
中国是世界的品牌发祥地，我们的祖先创造了华瓷器，精丝绸，精致

的美食，人民共和国建国之初，中国尚有10000多个品牌，同仁

堂、全聚德、东来顺…… 当代中国取得的经济建设成就举世瞩目，但却处于

“大国寡品”的尴尬境地。中国企业家应当把品牌化生存上升到企业经营战略

的高度，因为就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。
  品牌的管理与营销是企业发展过程中打造品牌的实践性环节，它终的目

的是为企业在中国及全球市场范围内获得大的利润和社会价值服务。有鉴于

此，上海交通大学海外教育学院与意大利CUOA商学院联手推出《现代品牌战略

与营销EMBA班》课程。该课程为企业总裁及高级品牌管理人员、营销传播人员

度身定制，通过大量的理论教学及实际案例分享，帮助企业系统了解品牌战略

，掌握品牌锻造手段和创意方法，提升品牌管理能力，建立全新的品牌营销发

展模式，使企业品牌拥有持续强大的市场影响力，为企业发展保驾护航。

【课程特色】
1、科学的课程体系
国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销

战略的高端研修课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相

结合，帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式，集性、系统性、实

用性和规范性于一体。
2、实战的师资力量
汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的专家，90%以上师资

来自实务界，既注重理论讲授，更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或

营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验，其中大部分老师都有成功打造品

牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。
3、新颖的授课方式
教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课，在课程后还将安排

一堂实战模拟课堂，将学员分为若干个小团队，针对不同的行业进行实战品牌

企划。同时，学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会，并组织学员间的管理

经验交流。
4、的资格证书
上海交通大学海外教育学院和意大利CUOA商学院两大院校颁发的证书

，国际认证。
5、广阔的人脉网络
学院成立10年来，每年成功举办各类高端培训近二百期，拥有广泛的校友30000

多人，学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉，加

强合作，实现资源共享。
6、国际合作方
来自意大利CUOA商学院的品牌策略大师亲临授课，为学员传授先进的品

牌与创意理念和成功经验，帮助学员打开国际化视野，获得大收益。

【课程目标】
通过12门专业课的学习与实战模拟学员能够在以下方面得到提升：
建立正确的品牌发展观念；
学习规划建立品牌的流程与相关专业知识；
学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、等专业知识与实务；
国际品牌管理实务操作；
了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略。
如何运用品牌整合，完成中国及全球市场布局与经营；
运用品牌整合力量提升附加价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手。

【课程介绍】
模块一 品牌战略与核心策略规划
企业品牌战略决策过程
从消费者洞察与市场契机发展品牌策略
品牌核心策略规划的方法
品牌系统与结构规划
创意与设计力所构建的品牌竞争力
品牌系统管理与营销管理      

模块二 电子商务与网络营销
电子商务基本概念
电子商务商业模式与战略规划
电子商务的执行要领
网络世界的几项重要发展趋势
移动商务
O2O
物联网

模块三 品牌形象规划/BVI设计与品牌竞争力
品牌形象企划实务
品牌视觉识别系统规划
品牌设计思维与创意
品牌改造与视觉设计企划
品牌形象竞争力

模块四 品牌通路策略与连锁管理
决胜渠道布局与管理决策
区域市场之渠道策略与结构
连锁规划与管理实务
专卖店零售管理与服务企划实务
商品计划管理
     
模块五 品牌传播策略与创意营销
品牌传播策略与组合
整合营销与品牌传播策划
品牌广告企划实务
品牌市场战略与创意营销
娱乐营销建立品牌

模块六 品牌危机处理与沟通技巧
危机管理导论
危机管理-从“问题管理”到 “危机管理”
危机风险的预防和控制
的危机管理
危机处理之媒体沟通
品牌管理实务

模块七 (奢侈品)经营与营销策略管理
奢侈品定义与特殊生态
全球奢侈品经营现况
奢侈品商业模式与市场区隔
奢侈品创意营销
奢侈品之品牌管理实务
     
模块八 国际新趋势对品牌及品牌管理的影响
经济全球化
新的沟通技术——针对已有客户及潜在客户的不同沟通方式
APP的成功运用
企业社会责任价值的敏感性
移动生活对于消费者需求的影响
社会和中介现象
消费者沟通等级的饱和
消费者互动的新方式

模块九 品牌建设的多元面向
品牌建设的意义
品牌的文化意涵
高端品牌传播要素
品牌高端人才培养
重视细节的商业服务品牌

模块十 数字营销
数字营销趋势
通过搜索引擎建立基本信息模型捕捉用户
社交营销的新规则
网络营销的3个策划原则
ROI推广获奖案例
ePR 网络 案例分享      

模块十一 品牌终端战略规划
实体连锁的四项手段 - TAS、CPS、AAU、PSS
渠道终端（店面拓展）的战略布局
连锁行业的品牌3-1-Q战略方针
实体与虚拟：论证零售、连锁、电子商务的品牌操作模式
营销渠道的整合与管理 （直营、加盟、直销）
品牌的LSM单店行销方案与诊断
论剑：本期学员行业的品牌渠道

专题讲座
专题讲座一：品牌核心价值的构建
专题讲座二：世界品牌的品味密码与次文化
专题讲座三：营销的切割运作策略和方法
专题讲座四：品牌实战系列论坛

【招生对象】
欲培养自主品牌的企事业总裁；
企业品牌管理部、企划部、市场部等部门相关负责人；
广告、等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理；
从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士
有兴趣致力于学习品牌知识的人员。

【部分师资介绍】

许焕章
国际品牌策略规划与营销策划专家，具有近三十年国内外品牌规划与市场营销

经验，所实际参与的项目几乎全业态包含：时尚，艺术，文化创意，教育，奢

侈品，计算机信息，互联网，电子商务，五星级酒店，餐饮，服饰，生物科技

，房地产，商业地产，快消与流通渠道等。
现任凯美瑞亚管理谘询公司，英国CHBM品牌管理公司亚太区执行总裁，前高策

地产服务机构副总裁，现任特别顾问，上海交通大学客座教授，ICMIC认证国际

管理咨询师，美国培训及发展协会 (ASTD)，美国营销协会 (AMA) 资深会员，

心理咨询师。

邵隆图
策划专家，曾成功策划了和酒、上海老酒石库门、光明牛奶等多个品

牌，中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”领衔设计师，中国广告协会学术委

员会委员、上海市广告协会常务理事、上海市平面设计专业委员会顾问、国际

广告协会(IAA)个人会员。

刘启明
现任美国恩孚欧咨询有限公司中国区高级副总裁，北京公司总经理。企业

管理培训网首席顾问，曾任美国盖洛普有限公司中国区副总裁，首席咨询顾问

，领导并完成过50个以上的跨国或国内企业管理咨询和市场营销项目。

莫康孙
北京麦肯光明SGM WORKS总经理暨麦肯国际集团（中国）专业管理副总裁。逾三

十年广告从业经验，先后担任麦肯光明香港、新加坡、纽约、 台北和中国大陆

创意总监，负责多项跨国品牌：通用、雀巢、联邦快递、万事达卡、微软、强

生、联合利华、可口可乐等。其创作赢取过如戛纳、克里奥等几乎所有重要国

际奖项。

胡兴民
电子商务领域资深专家，超过20年以上管理经验，现任青岛日日顺电商家

居平台的总裁，历任麦德龙电子商务公司总经理、董事，台湾宝洁公司品牌经

理，英特尔亚太公司渠道总监，eBay易趣网络公司商务总监，新蛋网副总裁，

大货栈购物网总经理等。擅长电子商务营销管理，有丰富的大型电子商务企业

经营管理经验。

【结业认证】
学员修完全部课程并考核合格者及品牌实战演练作业及格者，将授予：
《上海交通大学现代品牌战略与营销EMBA班研修结业证书》
两门外教课无缺席并通过品牌实战演练作业者将授予：
《意大利CUOA商学院国际首席品牌官证书》

【学   制】
课程历时一年，每月集中2天，双休日研修
【研修费用】
学 费：人民币48，500元，含学费、教材费、讲义费；国内外游学及考察费用

自理。
报名费：人民币300元