土潮老乡鸡成功的流量密码

    产品是品牌的基础，老乡鸡之所以能发展壮大，首要就是因为产品力。
　　老乡鸡的前身是养鸡场，那么自然是用「自产自销」的供应链模式，这就在源头上保证了鸡肉的高质量，为上好的菜品打下坚实的基础。
　　在菜品设计方面，老乡鸡也逐渐形成了自己的优势，做到菜品浓缩。以「肥西老母鸡汤」为主打产品，辅以其他菜肴，这样单一品类易于形成顾客认知，也便于高度标准化。
　　产品之外，老乡鸡的营销能力可以说是一绝。
　　「手撕员工联名信」是老乡鸡出圈的开始，束从轩因此也成为一名网红董事长。此后老乡鸡顺势而为，利用束从轩土气憨厚的形象，频频开启自身的营销秀。
　　2020年3月，老乡鸡召开了2020战略发布会，而束从轩将地址选在了农村一处小场地，据说只花费了200元，整场视频发布会一共只有9分钟。
　　这场史上简陋寒酸的发布会，却再次把老乡鸡送上了热搜，让其他品牌华丽的发布会都相形见绌。
　　老乡鸡对束从轩的「灵活使用」还不止于此，亮眼的要数他与岳云鹏的互动。
　　在去年老乡鸡进军北京之际，束从轩来了一段当地人喜闻乐见的报菜名，并扬言要和小岳岳比比；小岳岳则煮了一锅鸭汤，硬是指鸡为鸭让束从轩点评。如果想要了解更多，欢迎移步老乡鸡（www.lxj***）
两人一来一回，引发围观群众纷纷参与互动。终在流量情绪的高点，老乡鸡才官宣岳云鹏为品牌代言人，并发布了土味怀旧的海报，让品牌声量进一步放大。
　　老乡鸡营销的独特之处还不止于此。
　　微博是品牌营销的阵地之一，许多品牌发布的大多是常规推广内容，而老乡鸡则特立独行，玩出了属于自己的花样。
　　老乡鸡的微博运营每天发得多的就是「咯咯哒」，一副糊弄工作、放飞自我的形象，老乡鸡微博运营因此还被网友调侃为「轻松的工作」，再次喜提热搜。
　　实际上，看似无厘头的运营，体现了老乡鸡接地气、有网感的一面，也让其品牌在社交平台众多品牌中脱颖而出。
　　老乡鸡的品牌，实则是土味与新潮的完美结合。一方面，品牌的创始人、产品都有扎根于农村的土里土气；另一方面，新奇独特的营销操作，则把这种土味真诚地展示给大众，让品牌得以广为圈粉。
　　正是这种看似违和的融合，让老乡鸡的流量像开挂了一样，使其真正成为大众品牌。