看老乡鸡如何走进消费者内心

　　去年年底，微博热搜话题#见过轻松的工作#下，老乡鸡官博又上榜了，就因为他每天“咯咯哒咯咯咯咯哒”深入人心。其实这不是老乡鸡次上热搜了，早在 2020 年 2 月，老乡鸡就因为“董事长束从轩手撕员工联名信”、“ 200 元土味战略发布小会”刷爆了社交媒体，火了两把。
　　2020年2月8日老乡鸡董事长束从轩发布了一条“手撕员工联名信”的视频，在各大媒体引发裂变效应。束从轩自己都未曾料到，一个5分钟的短视频让老乡鸡彻底火了，不仅引发了一大波正面舆论，还立竿见影地为企业带来了实实在在的好处。仅仅一个多月后，老乡鸡又于3月18日发布了名为“老乡鸡2020战略小会”的视频，再次火遍全网，迅速登上热搜。如果想要了解更多，欢迎移步老乡鸡（www.lxj***）
　　、手撕员工联名信。
　　2020年疫情期间，老乡鸡员工给老板写信请求降薪，甚至不发薪水，这只能体现员工对企业的热爱，对老板的信任，并不足以刷屏。因为公众参与刷屏的视角一定是员工视角，而不是老板视角。这就是为什么包括马云在内的所有老板，只要提到 “996”、“007”，不管怎么说，都一定会被骂，而创始人束从轩手撕员工信，这就是公众期待的员工视角。所有观众看到视频，千言万语汇成一个共鸣：你看看人家的老板，再看看我们的老板！所有老板都该学学老乡鸡。如果你的反应也是如此，那说明你是一枚标准的小白，成功被老乡鸡带了节奏。
　　不过呢，也有网友的反应是：这明显是老乡鸡的一场战啊，董事长是人物。如果你是这样，那么恭喜你，已经打通了商战的关，秒懂他人。接下来，你就可以打通第二关，设计自己的传播策略了。
　　第二、开一场战略小会。
　　说到战略发布会，大部分人的脑海中会浮现出什么？，高端大气。要么选在五星级酒店，要么城市中心广场，总之高大上；第二，华丽新潮。现场充斥着数字化和科技感，灯光音效，缺一不可；第三，阵容强大。各路嘉宾大佬粉墨登场；第四，逼格满满。什么七大战略、五大生态，越是听不懂就越牛X。
　　而老乡鸡一改大家的刻板印象，抛弃上述所有元素，完全另辟蹊径，跟大部分人对着干。，低端小气。选址农村土路，一个红条幅、一个大喇叭、一张烂木桌、一辆破单车、一个旧茶杯；第二，土到。没灯光，没红酒，更没有高科技，号称只花了200块；第三，没有嘉宾。董事长一个人从头搞到尾；第四，更无逼格。不讲战略不讲生态，只诉求一个点，就是老乡鸡要走出安徽，布局全国了。
　　小会上，束从轩还亲手捧上一只老母鸡，让消费者们倍感亲切，圈粉无数。这个反差太大了，200元的战略小会让观众哈哈大笑，同时心智大开，一下子就记住了这个品牌——老乡鸡。