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小红书创始人毛文超和瞿芳
小红书的个产品形态极其简单，仅仅是一份名为《小红书出境购物攻略》的PDF文件，放在小红书网站上供用户下载。

这些攻略的作者是毛文超和瞿芳找来的，他们长期生活在海外，对当地的购物信息了如指掌。攻略就像是一张寻宝图，能够准确地引导用户去他们陌生的城市买到心仪的东西。

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出人意料的是，就是这么一份简单的PDF文件，竟然获得网友的热捧。2013年10月，这份购物攻略放到网站不到一个月，就被下载了50万次。

不过由于PDF攻略是基于事实的信息，无法做到信息碎片化，也就很难和用户之间产生即时、双向、有粘性的互动机制。

例如，一个品牌头一天刚宣布打折，第二天活动就有可能截止。精细化制作的PDF文件，很难做到实时更新。

于是，小红书开始了次转型。

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